特別報導

【TIME】【FORTUNE】全球中文獨家授權

為什麼美泰兒應該繼續生產「多樣性」的芭比娃娃?

2018/06/08 , 評論
FORTUNE
Photo Courtesy: Mattel
FORTUNE
財星雜誌是商業財經媒體中的全球領導者,旗艦內容包含全球前五百大企業報導、百大最佳企業雇主。

文:Lisa Marie Segarra
譯:劉聲安

作為「芭比女人影響力(Barbie’s Inspiring Women)」系列的一部分,今年春天發行的芙烈達・卡蘿(Frida Kahlo)娃娃原本應該為20世紀墨西哥藝術家的粉絲爭相歡慶,然而娃娃的製造者美泰兒(Mattel),卻因為將卡蘿換了一雙顏色較淺的眼睛,並省略了她的輪椅和自畫像中常見的一字眉,而受到了抨擊。

話雖如此,美泰兒最近其他以現實生活榜樣為基礎的非白人芭比娃娃,包括著有伊斯蘭頭巾的美國奧運選手伊布蒂哈・穆罕默德(Ibtihaj Muhammad)和克洛伊・金(Chloe Kim),都受到了肯定的迴響。

對於強敵環伺的美泰兒來說,芭比最近的銷售情況一片光明,而美泰兒歷經了是四年來第六任的CEO,和自2013年以來每年都下滑的芭比銷售量,在2018年第一季度,經過了零售業關鍵指標的耶誕假期,芭比娃娃銷售額增長了24%。

行業專家Richard Gottlieb表示,無論是在膚色還是身材方面的多樣性,都是促成芭比銷售額增長的原因。他說:「(多樣性)不是說給孩子們聽,而是給媽媽們聽的。」他注意到芭比已經成為現代媽媽們面對的問題,因為這些媽媽希望他們的孩子在玩具中看到更逼真的體型。

而現在芭比娃娃面臨的挑戰,是這個趨勢如何使人對「芭比」這個經典品牌的多樣性,產生改觀。

Gottlieb說:「這是一個宏觀文化問題。世界在芭比的腳下改變。」

© 2018 Time Inc. 版權所有。經Time Inc.授權翻譯並出版,嚴禁未經書面授權的任何形式與語言版本轉載。

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航

專題下則文章:

人類從什麼時候開始「已知用火」?

【TIME】【FORTUNE】全球中文獨家授權:

《關鍵評論網》獨家獲得時代雜誌與財星雜誌全球中文數位版授權,將每日提供兩大媒體品牌文章的中文譯文,題材涵蓋國際政治、財經、科技、文化、歷史、生活、娛樂等各領域。

看完整特別報導