• 確認
  • .
2018/08/16 | 精選書摘
預算有限卻難以抗拒知名品牌的誘惑?不然讓捲尾猴幫你買咖啡
我們在上一單元看到的偏好逆轉,這些框架效應對人類和猴子的影響相同,表示人和猴子有某種共通的演化起源。但這又導致一個疑問:以天擇來看,公然違反邏輯而產生偏差,怎麼會是優勢(也就是說,面對獲益時會規避風險,遇到同樣的損失卻會追求風險)?
在現實生活中,「價格」不是數學而是心理學
為什麼大家會對滷肉飯漲價有這麼大的反彈呢?過去許多經濟學理論都建立在「人是理性」的基礎上,但隨著心理學近期逐漸熱門,行為經濟學卻發現人「並非理性」。也就是我們所做的決策多數時候都依賴「主觀經驗」,而非「客觀事實」。
「價格」不是數學而是心理學!民眾為什麼那麼在意魯肉飯漲不漲價?
為什麼大家會對滷肉飯漲價有這麼大的反彈呢?過去許多經濟學理論都建立在「人是理性」的基礎上,但隨著心理學近期逐漸熱門,行為經濟學卻發現人「並非理性」。也就是我們所做的決策多數時候都依賴「主觀經驗」,而非「客觀事實」。