品牌

品牌包括名稱、徽標、口號和/或關聯產品、服務、城市或公眾人物的設計企劃。 --來自 維基百科


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2020/10/21 | TNL 編輯

【關鍵議題研究中心】百貨周年慶起跑,消費者喜歡實體店面還是線上購物?

百貨周年慶揭開年終促銷馬拉松序幕,經濟復甦遇上升溫的購物欲,在經濟復甦的榮景下,女性消費者將如何分配預算?後疫情時代,品牌策略又該如何展開?

2020/09/03 | 方格子vocus

精品電商的板塊挪移:通路若無可信形象,賣不了高端商品

面對兇猛的通路攻勢,法商是用什麼樣的方式因應?全球精品電商如今的版圖與未來方向又是如何?將是此篇的分析與重點。

2020/08/22 | Madeleine

魏德聖:品牌就是人文,是說故事的能力,是一道菜裡面的關鍵鹽巴

在台灣,有些品牌故事其實是虛構的,少了這些故事和精神,就像是一道菜裡面少了關鍵但常被人忽視的鹽巴。

2020/08/13 | 精選書摘

《電商人妻社群圈粉思維》:如何快速培養鐵粉?打破錯誤的「目標族群」設定

國際上有許多跨國品牌,以生活情感當作設定目標族群、或品牌情感連結的內容作為行銷手法;也就是說,實際從情感面下手之後,會發現能更精準替品牌篩選出可能會消費的族群、可能喜歡內容的潛在粉絲。

2020/08/09 | 方格子vocus

違逆市場邏輯的精品企業:他們賣的不僅是產品,也是風雅的階級入場券

這篇想講的不是經濟學,而是精品集團的商業初衷,以及因應這些初衷而成的經營策略。

2020/08/06 | 方格子vocus

掌握十大關鍵要素,讓你的LOGO商標成功帶來商機

品牌的LOGO通常是一個品牌與外界世界的第一個接觸點,當大家喜歡你的LOGO時,就更容易接受你的公司的產品。

2020/08/02 | 方格子vocus

百大最有價值品牌,最愛用那些顏色設計LOGO?

在設計出一款讓人印象深刻的LOGO中,我們提到LOGO商標的顏色是一門非常大的學問。

2020/06/29 | Madeleine

解開台灣企業最常見的盲點:應該要先做好品牌,再來行銷

企業必須將品牌與行銷分開理解,先做品牌,再去行銷,才不會拿著錢,去圈粉一堆不精準的用戶。

2020/06/01 | 讀者投書

地方創生不能只停留在形象包裝,更要讓品牌成為「衝突平衡」的重要支點

地方創生的故事,關注的不能只停留在地方歷史與文化遺產的美好想像與形象包裝,更重要是讓品牌成為城鄉差距、生態破壞等衝突平衡的重要支點,才能在功能、個人與集體三個向度連結上,創造出最豐富的共感意義與價值需求。

2020/05/28 | 讀者投書

Lo-Fi House抄襲與「速食美學」:重挫品牌形象,甚至影響台灣設計圈的國際名譽

Lo-Fi House的抄襲風波也許重挫了他們自身的品牌形象,甚至影響了台灣設計圈的名譽。但此次事件更應該學習尊重原創的還有消費的大眾,如何判斷商品價值,讓美學內化,而不是盲目跟從一波波的流行趨勢。找到自身風格,成為自己的原創者。

2020/05/19 | 孫憶明 (Jim)

跨越世代的不變原則:跟迪士尼、蘋果、海底撈學「客戶體驗管理」

透過了解「客戶體驗管理」的本質,我們能建立更堅實且持久的體驗管理體系和組織文化,並落實在我們的日常工作中。

2020/04/14 | Madeleine

只有「產品」而沒有「品牌」,企業很難走得遠

一般人對品牌的錯誤認知很強烈,他們認為「出海」才能造就國際品牌,但其實應該是先有國際品牌的元素,才有資格出海。

2020/03/20 | 讀者投書

懷抱熱情投入行銷產業,我遇到一位提著水桶的「壞主管」

如果你已經試過溝通、試過照著主管的指令,仍無法有滿意的工作狀態,不管是不是自己的問題,我們都有改變現狀的責任——在下班後積極準備自己,尋找別的機會。

2020/03/12 | 彭成毅

牛奶、汽車、冰淇淋,那些殖民母國在東南亞所留下的企業足跡

隨著殖民地經濟的瓦解,東南亞各國的歐洲資本式微,取而代之的是土著資本、華資和其他外來資本,如日資、韓資、美資和中資。那些在東南亞屹立不倒的歐資,走進民眾的日常生活中,成為當地人心中的本土品牌。

2020/01/31 | 精選書摘

《購物革命》:Z世代興起,顛覆零售界的七大破壞性趨勢

Z世代要的其實不是某樣「東西」,而是體驗。有時候是因為在社群媒體上分享照片可以賺錢的緣故。說起來,Z世代比較有可能以租借或共享的方式來使用產品;也就是說,他們不需要「擁有」東西。