2020/10/21 | TNL 編輯 【關鍵議題研究中心】百貨周年慶起跑，消費者喜歡實體店面還是線上購物？ 百貨周年慶揭開年終促銷馬拉松序幕，經濟復甦遇上升溫的購物欲，在經濟復甦的榮景下，女性消費者將如何分配預算？後疫情時代，品牌策略又該如何展開？ 周年慶 百貨公司 More... 實體店面 週年慶 特價 網購 化妝品 精品 消費 品牌 2020/09/03 | 方格子vocus 精品電商的板塊挪移：通路若無可信形象，賣不了高端商品 面對兇猛的通路攻勢，法商是用什麼樣的方式因應？全球精品電商如今的版圖與未來方向又是如何？將是此篇的分析與重點。 品牌 精品 More... 文化 城市 價格 上流 階級 電商 Amazon Gucci Hermès LV Apple Watch 2020/08/28 | 精選書摘 盧建彰《文案是…我不知道．你不知道的東西》：「我OK，你先領」如果是你的品牌先提出來的主張呢？ 既然未知，何妨已知？ 最重要的是：你一定可以想出更好的主張。你一定可以做出更好的主張。 文案是…我不知道．你不知道的東西 盧建彰 More... 廣告鬼才 口罩 品牌 心占率 2020/08/22 | Madeleine 魏德聖：品牌就是人文，是說故事的能力，是一道菜裡面的關鍵鹽巴 在台灣，有些品牌故事其實是虛構的，少了這些故事和精神，就像是一道菜裡面少了關鍵但常被人忽視的鹽巴。 魏德聖 品牌 More... 台灣 格局 表達力 說故事 2020/08/13 | 精選書摘 《電商人妻社群圈粉思維》：如何快速培養鐵粉？打破錯誤的「目標族群」設定 國際上有許多跨國品牌，以生活情感當作設定目標族群、或品牌情感連結的內容作為行銷手法；也就是說，實際從情感面下手之後，會發現能更精準替品牌篩選出可能會消費的族群、可能喜歡內容的潛在粉絲。 電商人妻社群圈粉思維 流量變現 More... 經營心法 品牌 電商人妻 Audrey 粉絲 社群 鐵粉 目標族群 2020/08/09 | 方格子vocus 違逆市場邏輯的精品企業：他們賣的不僅是產品，也是風雅的階級入場券 這篇想講的不是經濟學，而是精品集團的商業初衷，以及因應這些初衷而成的經營策略。 品牌 精品 More... 文化 城市 價格 上流 階級 Gucci Prada LV YSL Hermès 2020/08/06 | 方格子vocus 掌握十大關鍵要素，讓你的LOGO商標成功帶來商機 品牌的LOGO通常是一個品牌與外界世界的第一個接觸點，當大家喜歡你的LOGO時，就更容易接受你的公司的產品。 Logo 設計 More... 商標 品牌 包裝 大衛．艾里 2020/08/02 | 方格子vocus 百大最有價值品牌，最愛用那些顏色設計LOGO？ 在設計出一款讓人印象深刻的LOGO中，我們提到LOGO商標的顏色是一門非常大的學問。 Logo 顏色 More... 符號 顏色學 設計 品牌 包裝 2020/07/29 | 方格子vocus 蘋果、NIKE的LOGO為什麼過目不忘？掌握五大要素看懂好商標 商標LOGO是公司品牌與客戶間最重要的視覺連結。 Logo 品牌 More... 設計 商標 簡約 幾何圖形 設計師 招牌 社群 包裝 蘋果 NIKE 2020/07/28 | 方格子vocus 一眼定生死：世界上最成功的五大品牌LOGO LOGO是一個品牌的象徵，是區別品牌與競爭對手間一個重要的元素。 Logo 品牌 More... 蘋果 Apple 星巴克 Starbucks 麥當勞 McDonald's NIKE 可口可樂 coca cola 2020/06/29 | Madeleine 解開台灣企業最常見的盲點：應該要先做好品牌，再來行銷 企業必須將品牌與行銷分開理解，先做品牌，再去行銷，才不會拿著錢，去圈粉一堆不精準的用戶。 品牌 行銷 More... 預算 廣告 國際品牌 2020/06/01 | 讀者投書 地方創生不能只停留在形象包裝，更要讓品牌成為「衝突平衡」的重要支點 地方創生的故事，關注的不能只停留在地方歷史與文化遺產的美好想像與形象包裝，更重要是讓品牌成為城鄉差距、生態破壞等衝突平衡的重要支點，才能在功能、個人與集體三個向度連結上，創造出最豐富的共感意義與價值需求。 地方創生 故事行銷 More... 故事經濟學 衝突 顛覆 品牌 價值 核心價值 地方創生專欄 2020/05/28 | 讀者投書 Lo-Fi House抄襲與「速食美學」：重挫品牌形象，甚至影響台灣設計圈的國際名譽 Lo-Fi House的抄襲風波也許重挫了他們自身的品牌形象，甚至影響了台灣設計圈的名譽。但此次事件更應該學習尊重原創的還有消費的大眾，如何判斷商品價值，讓美學內化，而不是盲目跟從一波波的流行趨勢。找到自身風格，成為自己的原創者。 設計 Lo-Fi House More... 抄襲 速食美學 美學 室內設計 風格 生活 dcard 空間風格師 品牌 設計師 蝦皮 淘寶 2020/05/19 | 孫憶明 (Jim) 跨越世代的不變原則：跟迪士尼、蘋果、海底撈學「客戶體驗管理」 透過了解「客戶體驗管理」的本質，我們能建立更堅實且持久的體驗管理體系和組織文化，並落實在我們的日常工作中。 客戶體驗管理 迪士尼 More... 蘋果 品牌 2020/04/14 | Madeleine 只有「產品」而沒有「品牌」，企業很難走得遠 一般人對品牌的錯誤認知很強烈，他們認為「出海」才能造就國際品牌，但其實應該是先有國際品牌的元素，才有資格出海。 企業 品牌 More... 出海 創新 增資 競爭 2020/03/20 | 讀者投書 懷抱熱情投入行銷產業，我遇到一位提著水桶的「壞主管」 如果你已經試過溝通、試過照著主管的指令，仍無法有滿意的工作狀態，不管是不是自己的問題，我們都有改變現狀的責任——在下班後積極準備自己，尋找別的機會。 行銷 公關 More... 新鮮人 提案 主管 品牌 故事 insight 代理商 廣告公司 2020/03/12 | 彭成毅 牛奶、汽車、冰淇淋，那些殖民母國在東南亞所留下的企業足跡 隨著殖民地經濟的瓦解，東南亞各國的歐洲資本式微，取而代之的是土著資本、華資和其他外來資本，如日資、韓資、美資和中資。那些在東南亞屹立不倒的歐資，走進民眾的日常生活中，成為當地人心中的本土品牌。 馬來西亞 品牌 More... 東南亞 殖民母國 國旗牌牛奶 聯合利華 殼牌石油 印尼 橡膠 雪鐵龍 米其林 2020/01/31 | 精選書摘 《購物革命》：Z世代興起，顛覆零售界的七大破壞性趨勢 Z世代要的其實不是某樣「東西」，而是體驗。有時候是因為在社群媒體上分享照片可以賺錢的緣故。說起來，Z世代比較有可能以租借或共享的方式來使用產品；也就是說，他們不需要「擁有」東西。 購物革命 卡恩零售象限 More... Barbara E. Kahn 零售業 華頓商學院 品牌 價格 體驗 無阻力 亞馬遜 全通路體驗 人工智慧 機器學習 擴增實境 垂直整合 Z世代
