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2023/09/15 | 精選轉載

校方巧思贈送國一新生「13樣禮物」，為何反而被「嫌到流涎」？

可以感覺得出來，學校有試圖想讓這份禮物別具新意，所以因應13歲新生入學，特別把12樣見面禮，再多加上1個學校信物，湊成13樣禮物。但為什麼最後的結果卻不盡如意呢？這當中有兩件事可以討論，第二個關鍵，我覺得反而更致命。這次新生禮會被大家說成「垃圾集合」，可能是因為，它真的看起來像垃圾。

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2023/08/08 | 讀者投書

推特小鳥的屠殺：從品牌的角度出發，我有幾個問題想請問馬斯克

當時，馬斯克在推特表示改名「X」純粹是因為他對這個域名「情有獨鍾」，通過一條推特要求追蹤者投稿一個好的標誌——為什麼他不先在公司內部做這件事？為什麼他沒有制定相應的品牌策略？但目前品牌方面什麼都沒有建立，沒有產品，只有「X」，難道是因為祖克柏格推出Threads，他生氣了，所以才覺得「我需要做出聲明」嗎？

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2023/05/04 | 中央通訊社（Central News Agency）

「付費取得藍勾勾」造成假帳號暴增，推特新制惹惱企業，品牌紛紛醞釀出走

內幕情報公司（Insider Intelligence）首席分析師恩伯格（Jasmine Enberg）說：「Twitter Blue簡直一塌糊塗。各大企業原本就已經很擔心有心人士假冒品牌名稱行騙，新措施只是升高亂象和混亂狀況。」她說，各大廠商「不會希望留在一個讓他們覺得容易受到攻擊的平台」。

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2023/04/23 | 方格子vocus

品牌策略可以參考經濟學，分為「總體品牌」與「個體品牌」嗎？

過去在討論品牌（Brand）或品牌化（Branding）的時候脫離不了幾個面向，像是品牌目的、形象、個性、語調，在我看來，這一類的定位跟設定是很私密的，也就是把品牌視為「個體」，我們說的，品牌要有真實性（authenticity），不要假裝成別人去迎合市場。

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2023/02/28 | 精選書摘

《紅土之王》：納達爾從未把事業移到避稅天堂，他知道那只是表面上的實惠

在西班牙，目前個人所得稅的最高稅率是47％，雖然或許有那麼一點咬緊牙關，但納達爾很樂意支付。「我是西班牙人，我很高興我是，」他最近在一家義大利報紙上接受訪問時說。「當然，當收到稅單時，我就沒那麼高興了。但我很慶幸出生在一個這麼好的國家，這給了我美好的人生。」

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2023/02/02 | 丁肇九

土豪大撒幣式行銷成功突圍，One Boy真有機會成為「台灣北臉」嗎？

相較於The North Face、Roots這些有獨門技術或足夠悠久的歷史，以貼牌貨起家的One Boy，品牌資產其實建構在一層層錢砸出來的行銷包裝上、代言人的臉上，如同沒有地基的大樓。此外，近來大量擴展實體通路的策略，也可能會是One Boy衰敗的開端。

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2022/12/19 | 中央通訊社（Central News Agency）

【2022卡達世界盃】贊助商因人權等爭議陷兩難，不影響國際足總獲得創紀錄的75億美元收入

2015年國際足總捲入腐敗醜聞後，有一些贊助商離去，這加速國際足總轉向西歐和北美以外的公司，但這也反映了亞洲消費品牌的全球化。總部設在中國的萬達集團、卡達航空公司（Qatar Airways）和卡達能源公司（Qatar Energy）皆為國際足總的頂級贊助商，他們不太可能像他們西方同行一樣陷入平衡品牌認知的困境。