2021/07/23 | 未來流通研究所 【一圖看懂】2020台灣「餐飲版圖變動」地圖：日本企業壓境、本土品牌IPO、疫情壓力測試 2020年以來持續壟罩的新冠疫情，對餐飲業形成少見的高強度壓力測試，企業在疫情下分歧的營運表現，直接牽動著台灣餐飲業劇烈的版圖變動，從中可以歸納出三項觀察重點。 餐飲 品牌 More... 連鎖 IPO 2021/06/07 | 方格子vocus 五招強化在地品牌的話語權，打造後疫情時代的一線生機 隨著五月中疫情升溫，原本藉著國旅興起想從端午衝向暑假的地方觀光，遭受巨大影響。在暫時休業啃老本的同時，還是提早做些準備，而第一步也是最基本的，就是網購。 地方創生 創業 More... 觀光 品牌 社群 在地 品牌個性 地方創生專欄 疫情 2021/06/06 | 食力foodNEXT 海外超風光、台灣倒光光：溫蒂漢堡、快樂蜂等速食品牌為何對台灣水土不服？ 1984年麥當勞進入台灣後至1990年期間，肯德基、溫蒂漢堡、哈帝漢堡及快樂蜂也先後進入台灣市場，但除了麥當勞、肯德基仍在台持續發展外，其他連鎖速食品牌為何接連退出台灣市場？ 哈帝漢堡 頂呱呱 More... 溫蒂漢堡 房租 店租 快樂蜂 漢堡 速食 速食業 連鎖速食店 品牌 2021/04/18 | 精選書摘 《變心快時代的絕對回購機制》：想讓顧客持續購買，「習慣養成」是最重要的關鍵字 如果你想創造顧客會持續購買的商品，而不是短暫購買的商品，「習慣養成」正是最重要的關鍵字。 博報堂流行習慣製造者 不怕市場縮小、無懼對手增加，靠習慣建立讓顧客一試上癮！ More... 變心快時代的絕對回購機制 行銷 消費者 品牌 2021/04/08 | 讀者投書 從228免費到鮭魚之亂，如何避免行銷獎勵玩火上身？ 壽司郎的改名活動是否達成了產品促購的目的？似乎沒有引發大量排隊人潮；再從鮭魚活動期間前後官方粉絲團的成效表現判斷，鮭魚之亂後的壽司郎粉絲團成效表現，其實還不如鮭魚活動之前。 壽司郎 改名 More... 公關危機 行銷 品牌 聲量 鮭魚 2021/04/01 | 方格子vocus 我原以為是愚人節玩笑，為何小米肯花200萬人民幣把Logo變圓？ 從小米新LOGO由方變圓說起—品牌形象無小事。 小米 Logo More... 品牌 形象 設計 日本設計師 原研哉 2021/03/30 | 留德趣談 「三間牌」在德國 來德國旅行的人，走進這裡的大型運動店，都會對琳瑯滿目的Adidas產品充滿感情和記憶。 hkop Adidas More... 德國 品牌 運動用品 回憶 2021/01/26 | TenMax ADTech Lab 疫情之下，優質新聞媒體為何被廣告主視為「大瘟神」？ 疫情之下，許多廣告主擔心敏感負面的新聞影響到自己廣告的形象，然而數字會說話，調查顯示，當閱聽者閱讀嚴重、突發或令人沮喪的新聞時，僅有9%讀者會對新聞內的廣告產生負面的觀感；相反地，卻有31%讀者對該品牌產生正面的印象、55%讀者持中立態度。 新聞 媒體 More... 信任度 品牌 廣告 爭議 2021/01/08 | 精選書摘 《品牌創造》：好的廣告主視覺，要讓看不懂文字的外國人也能理解 好的主視覺，要以不懂日語的外國人，看到能否瞬間理解那樣產品的特徵和賣點來分辨。 從概念設計到行銷宣傳，全方位打造熱銷品牌 品牌創造 More... 村尾隆介 廣告 主視覺 行銷 品牌 2020/12/30 | TNL 編輯 「我不介意把名字縮寫放到廁紙上」：98歲高齡辭世，法國設計師皮爾卡登的傳奇一生 皮爾卡登透過授權許可，讓自己的名字出現在香水、家具、配件、甚至鍋子與內褲上。雖然有人批評他貶損了自己的品牌，但這種策略也讓卡登的名字留下了深遠的影響。 皮爾卡登 時尚設計師 More... 法國設計師 時尚 迪奧 披頭四 太空 太空裝 時尚產業 香水 品牌 2020/12/28 | 精選書摘 《投資心智》：可口可樂的護城河是品牌，蘋果的護城河則是品牌與跳槽 護城河就和我們想像的一樣，它是環繞一座城堡的河，能阻擋外來的攻擊。在投資界，城堡就是公司本身，護城河則是這間公司的內在競爭優勢，它能確保公司不被競爭對手擊敗，也能確保長期的現金流。 投資心智 投資原則 More... 護城河 生命週期 品牌 跳槽 網路效應 收費橋 機密 價格 可口可樂 2020/12/27 | 辜琪鈞 走向人群，或讓人群走向我：藝術家如何挑選跨界合作品牌？ 藝術家加值商品的出現，能給消費者帶來新的體驗和想法，此外能為普羅大眾入門者培養藝術氣息，藝術就是品味的推廣者。 跨界 藝術 More... 商業 品牌 產品 溝通 藝術家 講座 2020/12/22 | 讀者太太Mrs Reader TOPSHOP等英國品牌搖搖欲墜，不敵電商的零售業該如何在疫情下倖存？ 打從2017年起，英國就有超過一半的消費者習慣在網路上購買衣服，疫情只是讓這股趨勢成為不可逆的潮流，而除了台灣人比較熟悉的TOPSHOP宣告財務重整外，包括Cath Kidston、Clarks這些台灣人耳熟能詳的品牌，在英國都遇到了危機。 英國 品牌 More... 疫情 倒閉 重整 TOPSHOP Arcadia Cath Kidston Clarks Debenhams 2020/12/08 | TNL 編輯 道歉也止不住抵制潮，桂冠湯圓、乖乖和Mister Dounts下架福灣巧克力合作商品 福灣巧克力的聲明中也指出，這些年來深切反省，嚴格遵守相關法令規定，致力打造兩性平權的工作環境，並為工作夥伴們建立合法、合理的申訴管道。 性騷擾 職場性騷擾 More... 福灣 福灣巧克力 桂冠 桂冠湯圓 乖乖 Mister Donuts 甜甜圈 抵制 消費者 品牌 公關危機 2020/12/07 | TenMax ADTech Lab 善用「自動化行銷」，潛在顧客轉換忠誠顧客不必一封一封寄信 許多行銷人對引入自動化行銷工具仍有疑慮，例如是不是只能發發email？會不會取代行銷人員？使用上會不會很困難？在此為您由淺至深的，介紹兩個常見的自動化行銷工具。 自動化行銷 電子報 More... 折價券 電商 品牌 消費者 忠誠度 行銷 Call to action 2020/12/02 | 方格子vocus 雙11現場觀察紀錄：懂得「長期經營會員」的品牌，不只賺了業績也守住毛利 許多品牌今年就厲害了，常年間，默默耕耘、累積會員、培養忠誠，於是雙11期間，一隻穿雲箭、千軍萬馬來相見啊，光靠呼叫會員，透過推播、email、加簡訊，就做到了業績。 雙11 雙十一 More... 電商 銷售 品牌 2020/10/29 | TNL 編輯 【關鍵議題研究中心】又到了保養品換季的「消費之秋」，品牌該如何留住消費者？ 在消費者的保養品選擇上，有半數的人最近考慮更換臉部保養品品牌，但因為效果只有真正使用一陣子才知道，而且選擇眾多，讓顧客容易跳槽嚐鮮，但在購買之後，也容易會愛、不愛，直接一翻兩瞪眼。 化妝品 保養品 More... 品牌 周年慶 美妝 關鍵議題研究中心 2020/10/21 | TNL 編輯 【關鍵議題研究中心】百貨周年慶起跑，消費者喜歡實體店面還是線上購物？ 百貨周年慶揭開年終促銷馬拉松序幕，經濟復甦遇上升溫的購物欲，在經濟復甦的榮景下，女性消費者將如何分配預算？後疫情時代，品牌策略又該如何展開？ 周年慶 百貨公司 More... 實體店面 週年慶 特價 網購 化妝品 精品 消費 品牌 關鍵議題研究中心
