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2019/08/29 | 讀者投書
別讓「文組生」學非所用:如何在全球趨勢下找到台灣的文化定位?
教改後的世代與劃出了一大鴻溝,也具備不一樣的能力,但許多人卻都「學非所用」,在世界急遽變化之際,「年輕文組」的責任其實在於認清台灣的風格,搭建起世代和族群中的溝通橋樑,進而用這樣的共同意志帶台灣走入國際。
2019/08/19 | 精選書摘
《動員之戰》:澳洲最大政治組織「GetUp」建立新力量群眾的五個步驟
GetUp創立之初是早期的數位行動主義實驗,現在運動建造者可以使用的工具和戰術已經大幅擴增,但是也更難突破,因為現在大家都在試圖號召群眾。
2019/08/07 | 讀者投書
從柯文哲的「台灣民眾黨」,談品牌命名策略
很多人都想組黨,也很多人真的組黨,但若拋開政治,從品牌經營的角度來看,這些人都沒有柯文哲的「台灣民眾黨」這麼具有話題性,柯掌握話題行銷自己的能力,確實不容小覷。
2019/05/15 | 精選轉載
眾多品牌都在搶搭復仇者聯盟順風車,7-Eleven為何一預購就秒殺?
身為全台灣最會玩「點數活動」的公司,復仇者聯盟4的電影上映前,7-Eleven活動的16萬件預購商品就能夠銷售一空,行銷團隊做對了哪幾件事情呢?
2019/03/20 | 精選轉載
把「Branding」掛嘴上的人,其實不懂「品牌」
許多當今的老闆,面對銷售不佳的狀況就直覺的反應到想「做品牌」,卻往往忽略其他更亟需調整增進的經營面向,甚至有時候,各主管連自己的「公司的品牌精神」為何,都有不同的答案。
2019/03/14 | 精選轉載
把「Branding」掛嘴上的人,其實不懂「品牌」
許多當今的老闆們,面對銷售不佳的狀況就直覺的反應到想「做品牌」,卻往往忽略其他更亟需調整增進的經營面向,甚至有時候,各主管連自己的「公司的品牌精神」為何,都有不同的答案。
「找到了!開醺嗎?」味全飲料的自嘲行銷恰當嗎?
面對網路時代的年輕人崛起,這次自嘲行銷事件,可以看到老字號企業轉型的跡象與決心。撇除過去它的產品負面問題,這樣的轉型正是台灣市場需要的風氣,在這點上我們都該給予鼓勵。
2018/12/08 | 食力
為什麼西式早餐店都要叫「美而美」?連鎖店背後的商標大戰
說到西式連鎖早餐店,你第一個想到的店名是什麼?「美而美」通常會浮現腦海。即使是現在走在路上,也還是發現有很多早餐店的名字跟「美而美」相似,美而美甚至成為了西式早餐店的代名詞,這到底是為什麼?
2018/08/15 | 精選書摘
《關鍵行銷》:可口可樂如何創造消費者對品牌的「終極歸屬感」?
創造歸屬感最簡單的方法,就是去徵求意見,以及共同承擔議題。這需要的是有商有量,而非告知。與其堅持「你晚上六點以前必須到家」,不如這樣問:「你覺得你今晚幾點可以回家?」
2018/08/07 | 精選書摘
難的東西簡單說——品牌故事的書寫五要素
品牌故事為了便利傳述,切忌訊息過多,或是轉述時間過長。因此,整理出好的品牌故事的大原則就是「難的東西簡單說」,而我們可以用五點要素達到這個原則。
2018/08/06 | 精選書摘
難的東西簡單說——品牌故事的書寫五要素
品牌故事為了便利傳述,切忌訊息過多,或是轉述時間過長。因此,整理出好的品牌故事的大原則就是「難的東西簡單說」,而我們可以用五點要素達到這個原則。
2018/08/06 | 精選書摘
推銷、促銷、行銷、品牌,只有一個可以讓消費者主動上門
其實在這一個「去中心化」、「分眾就是大眾」的後現代,每一個人都可以成為另一個善用網路的柯P,讓今日的「副中心」成為明日的中心,甚至讓缺乏行銷成本的出版社,看到我們在社群的品牌行銷力,主動尋找合作機會。
2018/07/18 | 廖浚朝
消費升級/降級
大陸城市人的消費習慣與香港愈來愈似,從這些地方冒起的品牌,在大陸能賣,在香港也能賣。
2018/05/29 | 周雪君
全球10大最值錢品牌中國佔2,騰訊阿里巴巴上榜
今年是首次出現中國企業品牌價值增長快過美國企業,在100強中,14家中國企業上榜,回看2006年,榜上只有一家中國移動。
2018/04/06 | 讀者投書
台灣紡織業從旭日到黃昏,能否走到明天的黎明?
台灣也曾經有過保護主義時期,藉由進口替代、不平等貿易政策扶持自家產業。而最早期的台灣扶持的產業,也就是筆者本文要舉之為例的紡織業。