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2018/08/15 | 精選書摘
《關鍵行銷》:可口可樂如何創造消費者對品牌的「終極歸屬感」?
創造歸屬感最簡單的方法,就是去徵求意見,以及共同承擔議題。這需要的是有商有量,而非告知。與其堅持「你晚上六點以前必須到家」,不如這樣問:「你覺得你今晚幾點可以回家?」
2018/08/06 | 精選書摘
難的東西簡單說——品牌故事的書寫五要素
品牌故事為了便利傳述,切忌訊息過多,或是轉述時間過長。因此,整理出好的品牌故事的大原則就是「難的東西簡單說」,而我們可以用五點要素達到這個原則。
2018/08/06 | 精選書摘
推銷、促銷、行銷、品牌,只有一個可以讓消費者主動上門
其實在這一個「去中心化」、「分眾就是大眾」的後現代,每一個人都可以成為另一個善用網路的柯P,讓今日的「副中心」成為明日的中心,甚至讓缺乏行銷成本的出版社,看到我們在社群的品牌行銷力,主動尋找合作機會。
2018/04/06 | 讀者投書
台灣紡織業從旭日到黃昏,能否走到明天的黎明?
台灣也曾經有過保護主義時期,藉由進口替代、不平等貿易政策扶持自家產業。而最早期的台灣扶持的產業,也就是筆者本文要舉之為例的紡織業。
2018/03/28 | 精選轉載
從漫威與DC的電影宇宙發展看品牌競爭
漫威(Marvel)在2018年2月份上映《黑豹》,本文就藉著這個勢頭,來看看漫威跟DC這兩家美漫品牌,在超級英雄電影市場競爭手法上的故事吧!
2018/03/19 | 沈建一
駐外看台灣(三):「Taiwan」能不能是個國際品牌?
荷蘭真正的國名是「低地王國」,可是大部分的人都稱這個國家為「荷蘭」,這個名稱也化為國家的品牌,台灣人能不能也走出傳統「怕出頭」的心態,把「Taiwan」變成一個風行世界的品牌概念呢?
2017「音樂行銷」精選回顧:餅乾做的唱片,吃炸雞自選背景音樂
不管是什麼樣的音樂素材,在行銷人員的激盪下,都會有全新的創意組合呈現。我們來回顧2017年,品牌和音樂有哪些成功結合的行銷案例吧。
越抗拒越難忘:弔詭的「睡眠者效應」如何應用在品牌行銷上?
廣告存在的目的不外乎只有一個──吸引閱聽人注意,藉此設法提升品牌形象,或引起消費者購買自家產品的慾望。然而,「睡眠者效應」則是一個幾乎相反的存在。
2017/12/21 | Madeleine
台灣巷弄文化是個寶,可是要怎麼樣才能搬得上國際舞台?
台灣的巷弄文化其實融合了各種文化,是我們生活淬鍊出來的資產,街頭文化比須提高質感才能顯示出傳統文化的優勢。小店舖轉型一定會痛,但是不轉型、不成長,長期以來絕對更痛。
把辛苦耕作的榮耀回歸小農:為農產品注入價值行銷的「掌生穀粒」
「掌生穀粒」認為農作物是天、地、人感情交流後的大地創作,於是定義自己是開一間出版社──出版社找好的作者,好的作者在稿紙上耕耘,而好的農業作者則在土地上耕耘創作。掌生穀粒則負責幫它們設計、編輯及行銷,並且秉持著是對米的感動而創業。而這個品牌的目的之一是「把辛苦耕作的榮耀回歸小農」。
2017/10/31 | 精選轉載
麥當勞改「金拱門」是個笑話嗎?那是因為你不懂公司登記
中國麥當勞改名「金拱門」真的很搞笑很愚蠢嗎?不,你如果覺得這件事好笑,其實也只是突顯你根本不懂公司與品牌之間的關聯。
快時尚王國的遲暮之年:談快時尚的困難和瓶頸
從2016年開始,快時尚業績不如往年風光。為何快時尚衰退如此快速,導致快時尚業績一厥不振?筆者就消費觀察分析有以下3點。
2017/10/24 | 王陽翎
「(做)報紙那批人是恐龍,終將絕跡」——《紐時》過渡新媒體的辛酸
作者就《紐約時報》、《衛報》「內容傳播」上如何面對過渡新媒體的衝擊,也在新媒體廣告收益困境之外,補充另一些角度。
2017/10/20 | FORTUNE
全球難民危機加劇,星巴克、Airbnb等企業做了些什麼?
儘管聯邦政府在幫助難民上並未扮演積極的角色,但全球發展中心強調,有些企業正在採取措施,幫助這些流離失所者或尋求庇護者(目前每122人就有一人屬於兩者之一)。
狂熱而無知的烏合之眾們(十五):創造烏合之眾聖戰士的必要性
但我們又有誰沒有品牌迷思、政黨認同或是喜歡的藝術家呢? 在這層面上我們都屬於一部份烏合之眾,甚至當我們所認同的人事物被他人所質疑的時候,一股直接的反感由內心湧上,不明究理的反對了該項質疑,甚至連些微思考都沒有就直接開了口、發了聲。
2017/09/27 | 精選書摘
《從0開始的獲利模式》:用 「九倍優勢」贏得市占先機
只要新創企業進步的速度比較快,產品比較好,還是非常有機會推翻前浪。但好一點點沒有用,究竟要「多好」才有機會引人注意,打破他們原有習慣,轉向投入你的懷抱?