品牌

品牌包括名稱、徽標、口號和/或關聯產品、服務、城市或公眾人物的設計企劃。 --來自 維基百科


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2021/07/23 | 未來流通研究所

【一圖看懂】2020台灣「餐飲版圖變動」地圖:日本企業壓境、本土品牌IPO、疫情壓力測試

2020年以來持續壟罩的新冠疫情,對餐飲業形成少見的高強度壓力測試,企業在疫情下分歧的營運表現,直接牽動著台灣餐飲業劇烈的版圖變動,從中可以歸納出三項觀察重點。

2021/06/07 | 方格子vocus

五招強化在地品牌的話語權,打造後疫情時代的一線生機

隨著五月中疫情升溫,原本藉著國旅興起想從端午衝向暑假的地方觀光,遭受巨大影響。在暫時休業啃老本的同時,還是提早做些準備,而第一步也是最基本的,就是網購。

2021/06/06 | 食力foodNEXT

海外超風光、台灣倒光光:溫蒂漢堡、快樂蜂等速食品牌為何對台灣水土不服?

1984年麥當勞進入台灣後至1990年期間,肯德基、溫蒂漢堡、哈帝漢堡及快樂蜂也先後進入台灣市場,但除了麥當勞、肯德基仍在台持續發展外,其他連鎖速食品牌為何接連退出台灣市場?

2021/04/08 | 讀者投書

從228免費到鮭魚之亂,如何避免行銷獎勵玩火上身?

壽司郎的改名活動是否達成了產品促購的目的?似乎沒有引發大量排隊人潮;再從鮭魚活動期間前後官方粉絲團的成效表現判斷,鮭魚之亂後的壽司郎粉絲團成效表現,其實還不如鮭魚活動之前。

2021/03/30 | 留德趣談

「三間牌」在德國

來德國旅行的人,走進這裡的大型運動店,都會對琳瑯滿目的Adidas產品充滿感情和記憶。

2021/01/26 | TenMax ADTech Lab

疫情之下,優質新聞媒體為何被廣告主視為「大瘟神」?

疫情之下,許多廣告主擔心敏感負面的新聞影響到自己廣告的形象,然而數字會說話,調查顯示,當閱聽者閱讀嚴重、突發或令人沮喪的新聞時,僅有9%讀者會對新聞內的廣告產生負面的觀感;相反地,卻有31%讀者對該品牌產生正面的印象、55%讀者持中立態度。

2020/12/30 | TNL 編輯

「我不介意把名字縮寫放到廁紙上」:98歲高齡辭世,法國設計師皮爾卡登的傳奇一生

皮爾卡登透過授權許可,讓自己的名字出現在香水、家具、配件、甚至鍋子與內褲上。雖然有人批評他貶損了自己的品牌,但這種策略也讓卡登的名字留下了深遠的影響。

2020/12/28 | 精選書摘

《投資心智》:可口可樂的護城河是品牌,蘋果的護城河則是品牌與跳槽

護城河就和我們想像的一樣,它是環繞一座城堡的河,能阻擋外來的攻擊。在投資界,城堡就是公司本身,護城河則是這間公司的內在競爭優勢,它能確保公司不被競爭對手擊敗,也能確保長期的現金流。

2020/12/27 | 辜琪鈞

走向人群,或讓人群走向我:藝術家如何挑選跨界合作品牌?

藝術家加值商品的出現,能給消費者帶來新的體驗和想法,此外能為普羅大眾入門者培養藝術氣息,藝術就是品味的推廣者。

2020/12/22 | 讀者太太Mrs Reader

TOPSHOP等英國品牌搖搖欲墜,不敵電商的零售業該如何在疫情下倖存?

打從2017年起,英國就有超過一半的消費者習慣在網路上購買衣服,疫情只是讓這股趨勢成為不可逆的潮流,而除了台灣人比較熟悉的TOPSHOP宣告財務重整外,包括Cath Kidston、Clarks這些台灣人耳熟能詳的品牌,在英國都遇到了危機。

2020/12/08 | TNL 編輯

道歉也止不住抵制潮,桂冠湯圓、乖乖和Mister Dounts下架福灣巧克力合作商品

福灣巧克力的聲明中也指出,這些年來深切反省,嚴格遵守相關法令規定,致力打造兩性平權的工作環境,並為工作夥伴們建立合法、合理的申訴管道。

2020/12/07 | TenMax ADTech Lab

善用「自動化行銷」,潛在顧客轉換忠誠顧客不必一封一封寄信

許多行銷人對引入自動化行銷工具仍有疑慮,例如是不是只能發發email?會不會取代行銷人員?使用上會不會很困難?在此為您由淺至深的,介紹兩個常見的自動化行銷工具。

2020/12/02 | 方格子vocus

雙11現場觀察紀錄:懂得「長期經營會員」的品牌,不只賺了業績也守住毛利

許多品牌今年就厲害了,常年間,默默耕耘、累積會員、培養忠誠,於是雙11期間,一隻穿雲箭、千軍萬馬來相見啊,光靠呼叫會員,透過推播、email、加簡訊,就做到了業績。

2020/10/29 | TNL 編輯

【關鍵議題研究中心】又到了保養品換季的「消費之秋」,品牌該如何留住消費者?

在消費者的保養品選擇上,有半數的人最近考慮更換臉部保養品品牌,但因為效果只有真正使用一陣子才知道,而且選擇眾多,讓顧客容易跳槽嚐鮮,但在購買之後,也容易會愛、不愛,直接一翻兩瞪眼。

2020/10/21 | TNL 編輯

【關鍵議題研究中心】百貨周年慶起跑,消費者喜歡實體店面還是線上購物?

百貨周年慶揭開年終促銷馬拉松序幕,經濟復甦遇上升溫的購物欲,在經濟復甦的榮景下,女性消費者將如何分配預算?後疫情時代,品牌策略又該如何展開?