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2023/04/30 | 臺北文創天空創意節

【專訪】台灣奧美集團創意長龔大中：我相信創意可以改變世界，而我的工具就是廣告

談起創意，龔大中有一種由衷而生的自在，事實上，他也曾經歷不管是身體、生活、感情，都因為太過於執著工作之中而失衡，這也是很多創意人的困境，只是他現在學會輕重緩急的調適。他說：「我常常和辦公室同事講，試著排出生活中五項重要的事情，不要把工作放第一順位，然後再去面對生活，有輕重緩急就不會失序。」

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2023/03/11 | 商社男

日本麥當勞廣告復刻天團「PUFFY」被炎上，品牌怎麼做才能避免行銷反效果？

要如何避免顧客的期待太高？即使用在宣傳的內容已經很小心了，但每一個顧客都能耐心的閱讀你的說明嗎？不容易。因此，有些日本餐飲業者會在命名階段做一些特別的設計，來避免顧客有不同方向的期待......

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2023/02/09 | 方格子vocus

遭Disney+等串流平台多方圍殺，Netflix終究要走上廣告收益模式？

以破壞式創新著稱的Netflix，在新興的串流媒體服務的商業模式上竟走回老路，重返廣告收益的懷抱，原本堅持不碰廣告收益的前CEO，也尊重新任接班人及團隊的商業判斷。藉此，我們將能好好評判「廣告收益模式」是否會是門歷久不衰的好生意。

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2023/02/02 | 丁肇九

土豪大撒幣式行銷成功突圍，One Boy真有機會成為「台灣北臉」嗎？

相較於The North Face、Roots這些有獨門技術或足夠悠久的歷史，以貼牌貨起家的One Boy，品牌資產其實建構在一層層錢砸出來的行銷包裝上、代言人的臉上，如同沒有地基的大樓。此外，近來大量擴展實體通路的策略，也可能會是One Boy衰敗的開端。

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2023/01/18 | 廣編企劃 Sponsored

新創Onramp Lab再下一城！看新產品ContactLoop聊天機器人，如何助金融業客戶業績提升2倍？

談起Onramp Lab這個新創團隊或許有些陌生，但自2015年成立以來，憑藉著技術本位的實力與內部夥伴並肩合作，成功擄獲了金融、媒體、娛樂甚至是食品等不同產業，令人更好奇 Onramp Lab 究竟有何看家本領，又將拿出什麼秘密武器來滿足市場與客戶的需求？

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2022/12/29 | 商社男

從日本外送一哥「出前館」的鉅額虧損，看後疫情時代外送產業的未來

日本第一外送平台「出前館」的外送傭金是491億日幣，但營業額卻是473億日幣，疫情之後又得面對降低的使用者需求和更大的廣告需要。這些外送平台該如何逆轉虧損的頹勢呢？

外送平台  外送員 More... 通貨膨脹  虧損  出前館  廣告  後疫情時代

2022/12/28 | 傅瑞德

「政治正確」讓廣告越來越不敢使用幽默元素，平權限縮了你的創意嗎？

根據統計，過去二十年來廣告和文案中的「幽默元素」有逐漸減少的趨勢，因為「企業擔心犯錯」。我認為，這跟二三十年來的平權觀念興起、以及部分創作者缺乏對社會文化改變的理解、以及自身的創作能力和習慣也有些關係......

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2022/11/01 | 中央通訊社（Central News Agency）

中國持續整治娛樂圈，要求企業自覺抵制「違法失德明星」作為廣告代言人

中國近年在娛樂和商業圈加強監管，多名藝人被封殺，原因包括未合法繳稅、或是如吳亦凡犯法、張哲瀚違反「愛國情操」的爭議行為等。影星趙薇消失在公眾面前，其演過的影片2021年8月起還被下架，至今原因不明。

中國  娛樂圈 More... 藝人  演藝圈  明星  廣告  代言  社會主義  吳亦凡  趙薇  政治正確

2022/10/28 | 莊貿捷

元宇宙光環退去，Meta第3季淨利下降52%，股價暴跌24%，市值蒸發650億美元

全球經濟面臨下滑，Meta創辦人馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）擴大資本支出，要打造元宇宙（Metaverse）世界，市場不買單，股價下跌24%，市值蒸發650億美元。

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2022/10/15 | 傅瑞德

卡西歐G-SHOCK新廣告很有趣，但我嗅到更多的氣味是「絕望」

日本手錶廠商卡西歐最近推出了一系列很特別的廣告；除了從各種特別的角度、甚至缺點去解析手錶的用途之外，也利用「手錶不出現在畫面上」的方式強調「大家現在都不戴手錶」的情境。不過，這樣的訴求有說服力嗎？

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2022/10/14 | 王祖鵬

面對用戶流失Netflix不忍了：正式推出「廣告方案」以更低價格吸引觀眾，並向廣告商招手

Netflix宣佈推出「Netflix Basic With Ads」方案，也就代表Netflix正式啟動廣告置入，而此方案的廣告時長為15或30秒（西班牙為20秒），預計每個小時的節目都會伴隨4到5分鐘的廣告，定價為每月6.99美元，預計從11月於數十個國家開始實施。

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2022/10/08 | TenMax ADTech Lab

串流媒體新戰場：廣告利潤之爭白熱化，Netflix與Disney+誰將勝出？

Netflix與Disney+之爭，對行銷人而言的重點，是其中暗藏的行銷趨勢。串流影音與CTV已佔據消費者大量的時間與注目，廣告計劃等同開啟了新的媒體選項，品牌應該盡早納入佈局。

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2022/10/06 | 蜂鳥出版

《私隱即權力》：「我同意」背後的隱患

Google對於它的個人資料收集以及商業模式三緘其口，前CEO史密特（Eric Schmidt）說那是他們「隱藏的一手」，保密才能盡可能延長他們的商業優勢。

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2022/09/30 | TNL 編輯

促銷活動緊挨兒童性剝削帳號，品牌廠商「嚇壞了」急撤推特廣告

《路透社》在檢視這些帳號後發現，知名品牌像迪士尼（Walt Disney Co）、美國國家廣播環球集團（NBCUniversal）、可口可樂（Coca-Cola Co），甚至德州一家兒童醫院等30多個廣告主的廣告，緊挨著和性剝削內容有關的推特帳號。檢視後發現，其中部分包括「強暴」、「青少年」等相關關鍵字的推文。