廣告

廣告(英語:advertising或advertizing),從狹義上講是一種市場行銷行為,用於勸說閱聽人,通常以引發產品或服務購買,即商業廣告。 --來自 維基百科


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2021/06/23 | 方格子vocus

2021台灣疫情下的演員生活

台灣面臨第一次COVID-19進入社區,第一個受到衝擊的就是藝文娛樂產業,目前已經進入長達一個多月的三級警戒,這段時間這些相關的工作者們所有工作都停擺,這些日子是怎麼過的呢?

2021/06/21 | TenMax ADTech Lab

YouTube與Instagram推出「短影片」功能,有機會挑戰TikTok的地位嗎?

YouTube與Instagram推出TikTok高度相似的產品,真的能吸引用戶轉移陣地嗎?TikTok又有哪些特質,是老牌社群龍頭難以透過「類似功能」就輕鬆取代的?

2021/05/21 | TenMax ADTech Lab

社群巨頭插旗搶攻「聲音經濟」,創作者與廣告主必知的三件事

市面上充滿生動的影像內容,單調的聲音為何異軍突起,成為新媒體焦點?台灣的Podcast聽眾輪廓是什麼?廣告主合作的時候,又應該注意哪些事呢?

2021/05/20 | 海森飽嗝

【街頭產業觀察】Podcast遲早步上YouTube後塵,「平台」介入搶食數位廣告大餅

「平台」介入Podcast領域、搶食數位廣告的大餅,將指日可待。屆時,Podcaster的頻道應該就得開始與「平台」拆帳廣告分潤,而「平台」會在什麼時候,對創作者的內容進行「規範」、以符合廣告主的青睞,似乎也會在不久的將來出現。

2021/05/17 | 精選書摘

《迷路的廣告人》:在一字排開的獲獎大企業廣告中,我們是最不花錢的吧

歷經日本電通東京、大阪反轉視角,深入「不用邏輯」、「正道無聊」的創意第一線,直擊創作能自由到什麼地步!

2021/05/17 | 精選書摘

《迷路的廣告人》:廣告的停滯,甚至日本本身的停滯,都是因為「確認」

從東京、大阪到台灣,網路瘋傳,以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人,超幽默傻瓜魂打造不迷路哲學!

2021/05/08 | 臺大科教中心

iOS 14變更隱私權政策,背後是Apple與Facebook兩大科技巨頭的戰爭

Mark Zuckerberg先直接稱Apple為「競爭者」,之後Tim Cook回應,認為使用者應該有權選擇自己如何與平台分享數據。Facebook只是得先徵求用戶的同意——因為具體來說,Apple顛覆了什麼?

2021/03/12 | 楊俊業 博士

廣告,我只服泰國(下):「論催淚電視劇首推韓國,但說到催淚廣告,最厲害的一定是泰國」

根據《曼谷郵報》(Bangkok Post)調查統計,泰國本土廣告採用素人演出比例高達85.25%,邀請明星與社會知名人士現身代言僅占3.12%。對於泰國影視廣告而言,換由普通人飾演廣告主角,輔以戲劇化故事情節,可以有效拉近廣告商品與現實生活的距離,因為大眾認同的人情味有助沖淡明星崇拜的商業味,而且經由虛構的廣告形式,詳細敘述一般人的實際生活,既能讓觀眾感覺貼切與感動,同時又可將商品融入日常,進而到達承擔社會關懷與啟迪教育的責任與意義。

2021/03/09 | 楊俊業 博士

廣告我只服泰國(上):「小成本+大創意」結合「泰幽默+太催淚」,泰式廣告總讓人拍案叫絕

泰國廣告人憑藉與生俱來的幽默天性,以及對生命輪迴的「宿命」信仰,所以面對困境始終能保持「宅煙煙(ใจเย็นเย็น)」(泰然自若)與「賣本來(ไม่เป็นไร)」(沒關係)的處世態度,從容樂觀將「生意危機」化作「生存轉機」,順勢讓泰國廣告產業得以開闢出一種「小成本+大創意」及「泰幽默+太催淚」的「清流」風格,從而避免與歐美廣告商的高成本製作模式競爭,同時也能在處處以西方審美度勢的廣告評選賽場上,煲出一種獨有的泰式風情和國族特色的勁爆湯品

2021/02/26 | TenMax ADTech Lab

2020年App Store訂閱收益超車Google Play近四倍!影音、娛樂App夯

全球APP訂閱收益的130億美元中,有103億收益皆來自於App Store,僅有27億美元發生在Google Play商店,但兩平台下載量前三名的App都相同。此外,VEVO提出了新廣告技術,政治貼文帶動了Twitter的收益成長,臉書平台則在近期封殺了平台上的澳洲新聞內容。

2021/02/05 | 癮科技 Cool3c

「你剛剛攻擊我的村莊?」《Coin Master》洗腦廣告背後的爆紅關鍵

這系列廣告之所以成功,最大關鍵在於,好萊塢巨星總給人遙不可及的形象,卻因為手遊做出很中二的行為,才會讓人過目不忘。

2021/01/26 | TenMax ADTech Lab

疫情之下,優質新聞媒體為何被廣告主視為「大瘟神」?

疫情之下,許多廣告主擔心敏感負面的新聞影響到自己廣告的形象,然而數字會說話,調查顯示,當閱聽者閱讀嚴重、突發或令人沮喪的新聞時,僅有9%讀者會對新聞內的廣告產生負面的觀感;相反地,卻有31%讀者對該品牌產生正面的印象、55%讀者持中立態度。

2021/01/25 | 《卓越新聞電子報》

Facebook、Google兩大科技巨鱷「互助合作」,美國反壟斷訴訟來勢洶洶

越來越多的美國國會議員關注科技巨頭的壟斷現象,認為包括亞馬遜、Google、Facebook和蘋果在內的科技公司已經獲取、積累了太多、太大的權力,Facebook應該面對法律挑戰。

2021/01/20 | 精選書摘

《憑什麼相信你?》:高社經地位通常能贏得他人崇拜,但肯伊威斯特是個反例

既然高社經地位者通常能贏得他人崇拜和敬意,為什麼台下沒有樂迷跳出來保護威斯特,責備這位鬧事者?若是滾石樂團做類似的事,一定有人相救甚至引起暴動,但是威斯特遭受侮辱卻沒有人仗義直言,為什麼?