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2018/10/08 | 湯米
【插畫】食品無毒無添加好棒棒
食品本就該「無毒」,但看見那麼多號稱無添加的飲料和宣誓不酒駕的議員,讓人不禁好奇這真的只是行銷的話術,抑或這個社會已經把非常當正常了。
2018/09/23 | TIME
柯林卡普尼克已經兩年不在NFL出賽,但他仍然不斷獲勝
卡普尼克的命運不只於Nike的商品,儘管Nike公司的銷量下滑,柯林仍然能從代言協議中賺得大把鈔票。
2018/09/22 | 精選書摘
《噓!你沒聽說過的世界史》:再調皮的孩子,喝了有嗎啡的糖漿也會沉沉睡去
這魔法般的糖漿藉由出眾的商品評價大獲成功,有許多人信賴並使用溫斯洛夫人的舒緩糖漿。也有許多調皮搗蛋鬼與永無止境哭鬧的孩子,在喝了這個糖漿後安靜地沉沉睡去。
專訪台灣Midi教父周志華:從泡麵廣告配樂到Netflix首部台灣原創影集
翻開他的經歷也如同一部配樂產業史,30年前台灣廣告、商用音樂產業方起步,直到現在產業逐漸向外開拓、跨界合作的同時,周志華始終沒有停下腳步,持續在產業中精進,今年更參與Netflix首部台灣原創影集《雙城故事》配樂製作。
2018/08/15 | 精選書摘
《關鍵行銷》:可口可樂如何創造消費者對品牌的「終極歸屬感」?
創造歸屬感最簡單的方法,就是去徵求意見,以及共同承擔議題。這需要的是有商有量,而非告知。與其堅持「你晚上六點以前必須到家」,不如這樣問:「你覺得你今晚幾點可以回家?」
2018/08/15 | 精選書摘
《關鍵行銷》:如何運用集體主義成功募資?「找理查布蘭森幫忙」
好好想想,有什麼更具創意的方法可以讓人們立刻參與你的目標。有越多人加入你的集體行動中,你就越有可能募集到更多的錢。
2018/08/10 | 彭振宣
這次全聯廣告做的事,其實就是〈馮諼客孟嘗君〉——積陰德
全聯跟之前周子瑜或是最近宋芸樺最大的不同,在於全聯不是過去跟政治毫無瓜葛。不是這則廣告將全聯捲進政治風暴,而是全聯本來就大有問題,隨時有下地獄的可能性,這則廣告反而是讓全聯兵行險著,逆境求生。
2018/08/10 | 李律鋒
媒體素養第一課:媒介裡所有的內容,都是精準操作的結果
作為一個市井小民,你可以選擇不去理會這些事情,盡情擁抱福利熊、參加犀利趴、對全聯先生的憨傻抱持好感、努力集點數換鍋子……但是請問全聯企業,你對白色恐怖議題與轉型正義的關聯是甚麼呢?
2018/08/08 | 林艾德
全聯廣告爭議:一昧討好別人把餅做大,那你的餅肯定有毒
靠著黨國裙帶關係壯大的全聯,中元節廣告主角居然是被黨國謀殺的陳文成;宣示台灣主權的東奧正名,卻推出了青天白日滿地紅版本的文宣;這些事情都再再考驗我們,手段跟目的之間要如何抉擇?
2018/08/08 | 洪大倫
全聯到底知不知情奧美埋這種哏?
事實上,對全聯而言,賺錢還是比較實在,而現在在網路上爭論的這一群人,無論正反兩面,又有多少人會是全聯的主力客群?
2018/08/07 | 李秉芳
「不碰政治,就是政治」讓全聯緊急下架中元節廣告的「陳先生」是誰?
全聯和負責此次廣告創意的奧美傳播集團也共同發出聲明稿,強調「全聯是全民的超市,一向不觸碰政治議題,期盼各界不要過度聯想。」
2018/08/06 | 精選書摘
推銷、促銷、行銷、品牌,只有一個可以讓消費者主動上門
其實在這一個「去中心化」、「分眾就是大眾」的後現代,每一個人都可以成為另一個善用網路的柯P,讓今日的「副中心」成為明日的中心,甚至讓缺乏行銷成本的出版社,看到我們在社群的品牌行銷力,主動尋找合作機會。
2018/07/08 | 精選書摘
初出茅廬的博報堂新人,顫抖接下Mr.Children的廣告委託案
廣告和人類都需要培育。所以,創作人重視製作的過程,懂得必須誠實面對自己,並堅信自己全程細心製作的作品,即使無法打動所有人,但是一定會留存在某些人心中。這份工作,讓這個想法深深烙印在我腦海。
我這裡有好多資源都不用錢──只要你把注意力給我就行
注意力儼然成為這時代最值錢的稀缺資源,可以待價而沽。注意力確實是可以販售的,這其實就是臉書和谷歌賴以為生的方式,把人們引到網站上,把消耗在其中的注意力販售給廣告商。
2018/07/03 | 王偉雄
人類行為實驗:買瓶「健康飲品」熱狗水?
「熱狗水這荒謬之舉,是希望能鼓勵批判思考,令大家意識到產品推銷伎倆如何嚴重地影響我們的購物選擇。」
2018/06/20 | Abby Huang
總理拒絕讓629位海上難民登陸,義大利服飾品牌「班尼頓」卻拿他們打廣告
這則惹議的廣告,由具爭議的義大利攝影師托斯卡尼(Oliviero Toscani)所設計,他說這些影像具有「戲劇張力」,並補充說義大利對於移民的強硬態度,「讓我意識到我是對的」。