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如何將配方奶的銷售需求,從「生理」拉高到「愛與歸屬感」?
IKEA最擅長標準化的流程,用最簡單的步驟與流程讓所有人都可以找到自己的成就感。這組菜單包含IKEA餐廳的經典菜式:瑞典肉丸和香草檸檬鮭魚。那調味料跟食材要到哪裡買呢?當然是IKEA啊!
2019/11/06 | TenMax ADTech Lab
【一週科技趨勢】影音廣告越來越多,如何投放才有效?
影音廣告當道,不論是廣告交易的買方或賣方,都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上,但這類型的廣告會持續增加,還是因為智慧電視廣告興起而下滑呢?
2019/10/31 | 羊正鈺
Twitter宣布將在全球禁止「政治廣告」,FB卻堅持提供「言論自由」
推特執行長Dorsey,「這跟言論自由無關,而是關於付費買關注的問題。付費讓政治言論觸及更多人是會產生重大影響的,而現在的民主制度可能還沒準備好應付這些影響。」
2019/10/26 | Kayue
不同網址的內容農場,背後疑由同一集團操作
近來香港出現不少內容農場網站會刊載跟示威相關的新聞、討論區帖文,稍加分析可發現,這些看似不同的網站背後很可能來自同一集團。
2019/10/23 | TenMax ADTech Lab
【一週科技趨勢】「後cookie」時代,網路廣告的下一步怎麼走?
為了因應隱私權疑慮,和廣告主可能在失去判斷受眾基準的情況下,Google在自家平台推出了使用「內容比對」為基準的投放功能,在此同時,Amazon也正逐漸威脅Google在搜尋引擎市場的地位。
2019/10/21 | 李修慧
「貿易戰」下南韓的仇日氛圍:UNIQLO不只被抵制,新廣告還被下架
日本品牌UNIQLO近期發佈的新廣告中,字幕打上「我記不得80多年前的事了」,在仇日情緒高漲的南韓民間引起軒然大波,被認為是「洗白」80多年前南韓遭日本殖民的歷史。但UNIQLO表示,凸顯80年,只是想強調衣服「跨世代」。
2019/10/19 | FORTUNE
「吹牛老爹」伏特加、「馬修麥康納」波本,名人代言酒真有搞頭嗎?
酒與名人的合作背後有套勝利方程式:要有銷售表現不俗的酒類、名人必須與品牌有真正的連結,最後要有財務上的誘因讓名人對企業保持忠誠。
從生理需求到自我實現,讓「馬斯洛層次理論」為你上一堂行銷課
為了有效打到客人心中的點,我們必須要了解客人想要滿足哪個層次的需求,或是反過來說,要知道我們的產品可以滿足客人的哪一個層次,才能做出有效的行銷。
2019/10/01 | 精選書摘
《公關力》:保持與記者的良好關係,切莫忽視傳統媒體
在我看來,公關和媒體是夥伴關係,有時候可能好過朋友,有時候卻不如朋友。朋友的定義是指一個你會對他無原則支持的人。而公關和媒體,二者都不能達到這樣的無原則。行業有自律,江湖有規則,尺度需要自己把握。
關於新聞業的五大迷思,我們可能都想錯了?
報紙自從讓讀者免費閱讀文章後便走上崩解之路、廣告網站催毀報紙、好的新聞必須客觀、臉書危害到新聞產業、美國人討厭新聞媒體,以上這些新聞業的迷思,你相信幾個呢?
2019/10/01 | TenMax ADTech Lab
【一週科技趨勢】Google Play Pass與Apple Arcade相比,有何優劣?
印度平價手機普及使WhatsApp用戶大增、Gif檔做為廣告將加入「衡量機制」、亞馬遜透過智慧家電佈局廣告,而蘋果和Google的「手遊大戰」也正越演越烈。
2019/09/19 | 精選轉載
當1994年的黎明廣告預視了25年後的香港
1994年黎明為和記電訊拍攝的廣告《天地情緣》,講述一名極權政府官員反抗的故事,每次上課講到香港身分認同時都播一次。看過數十次後本來不應再有感覺,但當畫面出現警察虐打和開槍的鏡頭時,忽然不寒而慄:25年前的廣告情節,今年變成了香港社會的現實。
2019/09/09 | 精選書摘
《角色行銷》:品牌行銷就是「重覆,重覆,再重覆」
你是希望拍出一堆很有「創意」很吸睛的廣告, 大家看的當下很有新鮮有趣,記住廣告但記不住你是哪間企業賣什麼的?還是你把某些主題反反覆覆操作,因此大家對你印象深刻,想忘都忘不掉?
2019/09/06 | 創新拿鐵
把負評和徵友廣告印在包裝上,瑞典燕麥奶賣到缺貨
OATLY沒有像大食品公司那麼多的廣告預算,因此將包裝當成是一種「媒體」,利用包裝來傳達與消費者間的訊息。
2019/09/04 | TenMax ADTech Lab
【一週科技趨勢】網路隱私權之戰,臉書Google各推不同「追蹤」方案
面對日益高升的網路隱私權爭議,臉書承諾推出的「消除歷史紀錄(Clear History Tool)」功能終於上線,Chrome則強調在保障用戶隱私的同時,也會維持廣告生態系中各方的盈利模式。
2019/07/25 | 馬振洲
中國公布史上最嚴格「新廣告法禁用詞」,真能杜絕誇大廣告嗎?
這一套超嚴格的廣告法倒是激起了中國國內一股兩極化的現象,有些廠商把廣告刪減到只剩下商品和代言人的照片,另有些勇氣十足的廠商,不但持續上廣告,甚至運用創意構想出了一堆「打擦邊球」的奇葩文案。
2019/07/21 | TIME
熱錢與名人大舉湧入Podcast產業,但播客主在憂慮些什麼?
Podcast產業在2021年預計將超過10億美元的廣告收入,目前也有許多明星在Podcast上開節目,甚至有將內容改拍成影集的案例,但這也墊高了入門創作者的門檻。