• 確認
  • .
2019/05/11 | 精選書摘
《故事行銷聖經》:故事有五大類別,你要用哪一個來定義自家品牌?(上)
品牌可以選擇的主題,至少分為5大類別:起源故事、沿革故事、使命故事、產品故事及消費者故事。你至少需要一個故事來定義自家品牌,但是有些品牌會講述成千上萬的故事。
2019/05/11 | 精選書摘
《故事行銷聖經》:故事有五大類別,你要用哪一個來定義自家品牌?(下)
蘋果以產品作為主角,加上有傳說隱喻的商標,這個品牌故事戲劇性地表達該公司的核心價值觀:崇尚自由、拒絕服從;推動創新思考、摒除墨守成規。