文案

文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法,在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿(此撰寫出的文案,英文為 copy)或以此為業的人(即文案撰寫人,通常直接稱為文案,英文為 copywriter)。 --來自 維基百科


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2021/03/03 | 精選轉載

理科太太「太空人維他命」文案分析,如何行銷能讓6000多人買爆?

最近「理科太太」的新產品「太空人維他命」賣爆了。這邊要來分析一下她的文案,她所面臨的處境為何?以及她是怎麼行銷的?

2021/01/25 | 精選書摘

《高說服力的文案寫作心法》:影響說話口吻的20個要素——你所寫的一切,都必須要有目的

了解人心,才能寫好文案。人們根深柢固的需求,可參考馬斯洛的「需求層級理論」;本書更提供能觸動讀者的19種情感,可以依你撰寫文案的目的,參考使用。

2020/12/24 | 精選書摘

《從零開始學寫吸金文案》:讓目標客群步步邁向買單,三個絕不失敗的銷售公式

本書集結31個文案寫作的秘訣,從理論面的搞清楚「文案」是什麼,如何發掘並促成客戶的購買動機,到實戰面的如何撰寫各式行銷文案、關鍵字句運用的方式。無論你是在線上、影音、郵件、臉書寫廣宣……本書傳授的文案寫作秘訣都適用。

2020/12/23 | 精選書摘

《文案的基本修養》:孔子說得真對,做廣告的人就該多食點人間煙火

孔子說「道不遠人」。做廣告的人更不能「遠人」。我們要多食點人間煙火,多看世態,多近人情。做廣告的人不願意接近人,比老虎不願意接近山林還荒謬。

2020/12/23 | 精選書摘

《文案的基本修養》:廣告業不需要傻白甜,最好是一些老奸巨滑的人

我看到的現實是,其實沒有幾個廣告從業者配說「我們更懂人」這五個字。看一些被投放出來的廣告作品,我常常懷疑我們這個行業早已率先實現了無人駕駛——因為根本看不出一點人味來。

2020/12/10 | 方格子vocus

寫作的刻意練習:「6 Words Story」是超嚴格但有效的寫作訓練

「6 words story」是一個極端嚴苛的寫作訓練:得想一整天,但經過近兩年的每日不輟圖文練習,現在信手捻來就是一個六字故事。另外由於規格緊巴巴,可以把人的創意壓扁到不得不開花的程度,我找出了各種說故事的方式。

2019/12/01 | 精選書摘

《內容感動行銷》:網路時代商品想被看見,首先必須先被Google看到

「身處在當今這個網路時代裡,如果貴公司的產品、服務想被大家看到,那麼就必須先被Google看到!」可想而知,如果您的文章有了一個好的標題,文章將會比較容易被搜尋引擎「看見」。

2019/01/30 | 精選書摘

《寫作革命》:偷渡力——用詞帶成見,選字藏心態

任何文章,撰文者都會有自己的立場,用字遣詞自然也會暗帶風向。在文學的世界,選字偷渡作者意圖與情緒更是基本功夫。

2019/01/30 | 精選書摘

《寫作革命》:辯題力——禁不起討論的,都該重新被思想敲打

當我們要挑戰顛覆觀念時,並不是為了要譁眾取寵,而是我們相信:「真相」本身禁得起辯論證明。通過辯論,互相檢驗雙方的說法依據,讓我們都可以從中挖掘出人生的智慧,合宜地面對這個複雜的世界。

2017/11/30 | 書傳媒

如何讓你的小說成為熱門改編IP?好萊塢製作人親授文案寫作心法

一句好的宣傳文案,應該要在故事最獨特之處打上一道聚光燈,這個獨特之處足以讓人說出:「我想讀這個故事!」這幾個如黃金般閃耀的字眼,便是成功的宣傳文案能為你做到的事。在向製作人提案前,不妨先構思你的宣傳文案,從最基本的三元素開始──「主角是誰?他們想要什麼?危機是什麼?」以此延伸,突顯故事的特色。

2017/08/17 | 精選書摘

名作家與暢銷書之神對談:從兔子蛻變為老虎時,無論多小心還會招來詆毀

你必須先當一隻兔子,不能突然變成老虎。扮演一隻兔子,男人就會放心接近,還會提供協助。換成是老虎,只會得到「那傢伙很囂張」的評語,人家根本不會把你放在眼裡。

2017/08/15 | 精選書摘

名作家與暢銷書之神的掏心對談:從兔子蛻變為老虎時,無論多小心還是會招來詆毀

你必須先當一隻兔子,不能突然變成老虎。扮演一隻兔子,男人就會放心接近,還會提供協助。換成是老虎,只會得到「那傢伙很囂張」的評語,人家根本不會把你放在眼裡。

2016/09/12 | 精選書摘

美國廣告界傳奇人物:有一個金髮美女想用身體引誘我幫她寫文案

一旦你了解客流量在零售與郵購廣告的概念,你就會了解滑梯效應在讓讀者閱讀整篇文案扮演的吃重角色。而讓滑梯夠滑的有力技巧就是運用好奇的種子。

2016/09/12 | 精選書摘

美國傳奇文案作家的終極祕笈:有一個金髮美女想用身體引誘我幫她寫文案

一旦你了解客流量在零售與郵購廣告的概念,你就會了解滑梯效應在讓讀者閱讀整篇文案扮演的吃重角色。而讓滑梯夠滑的有力技巧就是運用好奇的種子。

2016/09/11 | 精選書摘

美國廣告界傳奇人物:嘗試解決問題時,請記得馬戲團大象與九點連線遊戲

我可以給你許多的歷史案例,公司或朋友的案例,但我的重點很簡單。你永遠無法確定什麼可行、什麼不可行。若你相信你的點子,就去做。別管那些預設的限制。

2016/09/11 | 精選書摘

美國傳奇文案作家的終極祕笈:嘗試解決問題時,請記得馬戲團大象與九點連線遊戲

我可以給你許多的歷史案例,公司或朋友的案例,但我的重點很簡單。你永遠無法確定什麼可行、什麼不可行。若你相信你的點子,就去做。別管那些預設的限制。

2016/09/10 | 精選書摘

美國廣告界傳奇人物的終極祕笈:讓人看到第一句,就忍不住讀完的「滑梯效應」

滑梯效應之精髓在於:讓你的讀者閱讀整篇廣告文案,故我的主要原則僅是:讀者必須無法抗拒閱讀你的文案,像從溜滑梯滑落一樣無法停止。

2016/09/10 | 精選書摘

美國傳奇文案作家的終極祕笈:讓人看到第一句,就忍不住讀完的「滑梯效應」

滑梯效應之精髓在於:讓你的讀者閱讀整篇廣告文案,故我的主要原則僅是:讀者必須無法抗拒閱讀你的文案,像從溜滑梯滑落一樣無法停止。