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2019/08/02 | 李修慧
貿易戰再起:美國將對3000億中國商品加徵10%關稅,美國商業團體批評「拿消費者當人質」
過去受貿易戰波及的商品,大多是工業材料,但最新關稅卻可能波及手機、平板、玩具等產品,將對美國消費者產生巨大影響。而川普不惜開徵關稅,其中一個理由就是為了美國農業州選票。
2019/06/05 | 精選書摘
《品牌親密度》:BMW vs. 賓士汽車,兩家德國豪華車廠與消費者的關係有何差異?
我們之所以選擇比較這兩個品牌,是因為兩者所建立的連結強度都能反映出產品和業績的歷久不墜、穩固及難以動搖的卓越表現,而這種親密水準從連結階段看得最清楚。
2019/06/05 | 精選書摘
《品牌親密度》:Disney vs. NETFLIX,以完全相反的方向切入娛樂服務
就像網飛一樣,迪士尼積極投資以取得新內容,也正因為是迪士尼,所以才會以漫威娛樂和盧卡斯影業這兩個充滿懷舊元素的金礦為目標。
2019/05/29 | TIME
特朗普強打貿易戰,是因為對美國經濟夠信心
從威脅退出北美自由貿易區到終止跨太平洋夥伴全面進步協定,國會議員們和商界領袖一直以來大力譴責特朗普一系列的貿易政策,但對於特朗普對中國的激進態度,他們卻有不太一樣的回應,共和黨及民主黨的人都一致譴責中國的貿易手段。
2019/05/29 | TIME
川普強硬打貿易戰,是對美國亮眼的經濟數據深具信心
從威脅退出北美自由貿易區到終止跨太平洋夥伴全面進步協定,國會議員們和商界領袖一直以來大力譴責川普一系列的貿易政策,但對於川普對中國的激進態度,他們卻有不太一樣的回應,共和黨及民主黨的人都一致譴責中國的貿易手段。
2019/05/14 | 精選書摘
《躍競思維》:拯救陷入困境的寶僑,將「設計思考」內建於公司DNA
為了克服內部阻力,他們把設計思考定位成能以證實有效的方法,拯救陷入困境的公司。公司如果不願意採取設計思考,硬塞也沒用。設計長科奇卡於是決定從人們原本就感興趣的地方做起,而沒有挑其實最需要設計思考的領域。
當面對選擇困難時,可以怎麼辦?
做出過多的決策,可能會導致決策的品質變得很不好,導致過於倉促就做決定,或是根本就乾脆放棄、完全不比較了。
2019/05/12 | 羊正鈺
特朗普擬對中全面加徵關稅 美消費者自嘗惡果,蘋果公司變磨心?
華府政策機構估計,若美國將關稅擴大到所有輸往美國的中國商品,該國內每個四口之家每年支出平均將超過2000美元。售價999美元的基本款iPhone XS若被加徵25%關稅,成本將暴增160美元。
2019/05/12 | 羊正鈺
川普若對中全面加徵關稅:美消費者自嘗苦果、蘋果變夾心餅乾
華府政策機構估計,若美國將懲罰性關稅擴大到所有輸往美國的中國商品,該國內每個四口之家每年支出平均將超過2000美元。售價999美元的基本款iPhone XS若被加徵25%關稅,成本將暴增160美元。
2019/04/29 | 精選書摘
《新零售狂潮》:理解「零售」的本義,就知道食品工廠為何不直接開店?
為什麼很多工廠(M)不願意和消費者(C)打交道,直接用M2C模式把商品賣出去?就是因為消費者買得太少,而且太麻煩。所以,工廠選擇省事的薄利多銷,而零售商選擇麻煩的高利少銷,賺取其應得的批零差價。
2019/04/14 | 精選書摘
《搶佔消費者心智,就能賺到錢》:如果你不是市場霸主,不要做「情感廣告」
一個人一旦有了光環,無論說什麼、怎麼說都是對的,但是在你還沒有光環的時候,你說了一個感人的故事,即使大家能因為感動記住了這個故事,也依舊不會用你,因為你沒有給他們選擇你的理由,剎那間的感動不能夠改變用戶的選擇。台灣大眾銀行曾經拍過的一則名為《不老騎士》的廣告就非常打動人,但結果如何?讓我們一起來看看。
無法放棄擺在眼前的「其他機會」,將讓你錯失更多利益
4年前的我,以為創業的人就是這樣瀟灑,到處留情;但現在的我才知道他花費太多的精力保留各種機會,沒有壯士斷腕的專注在一個事業上。你周邊有這樣的朋友嗎?這其實也不能怪他們,因為這就是一種人類不理性的現象──無法關上機會之門。
定錨效應:為何一開始把價錢訂很高,之後卻降價?
決策時,最一開始的資訊(稱為錨點),會對我們的決策有很大的影響。我們也可以用「第一印象」來解釋,第一印象就是一個被沉入海底的「錨」,把思維固定在某處,後面決策也會受到第一印象這個「錨」的影響。
消費者心中的「定錨效應」:為何一開始把價錢訂很高,之後卻降價?
我們在進行決策時,最一開始的資訊(稱為錨點),會對我們的決策有很大的影響。我們也可以用「第一印象」來解釋,第一印象就是一個被沉入海底的「錨」,把思維固定在某處,後面決策也會受到第一印象這個「錨」的影響。
不只珍奶和鳳梨酥,泰國「哈台粉絲」最愛台灣保健及文創產品
泰國粉絲重視生活型態和氛圍,興趣在於尋找優質平價產品、重視購買產品的CP值、喜好吸收時事新聞資訊、熱愛新媒體娛樂及觀賞電影。此外,這群消費者喜愛購買消費性電子類用品、行動手機和美妝保養品。
2018/11/24 | 精選書摘
「打8折」跟「現金回饋2成」哪一種比較好賣?
「人類非常害怕失去或損失,因為選擇免費的東西不會有損失,所以看起來就特別有魅力。」換句話說,只要不會有造成損失的風險,人就會對「免費」這個詞失去理性,說不定前面提到的那間連鎖咖啡店就非常了解這個法則。
2018/11/20 | 精選書摘
《演算法下的行銷優勢》:設計思考——狗屁龍捲風的剖析
我但願這輩子沒碰過「馬丁」這樣的人,不幸的是,在我的世界,無論任何對話,只要涉及創意思考,總會出現馬丁。我所謂馬丁,指的是那些不肯勞神費力、觀察現實,只想用流行口號玩弄空洞技倆的人。