網路廣告

狹義的網路廣告,又被稱為線上廣告或者網際網路廣告;而廣義的網路廣告,除了包括以電腦為核心組成的電腦網路為媒介的廣告行為外,還包括其他所有以電子裝置相互連接而組成的網路為媒介的廣告行為,例如以無線電話網路、電子資訊亭網路為載體的廣告行為。 --來自 維基百科


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2021/07/01 | TenMax ADTech Lab

Cookie失效後的替代解方:未來人人可能都擁有一組「UID 2.0」?

UID 2.0和Cookie同樣為匿名ID,用以識別用戶,不同在於UID 2.0鼓勵用戶留下「電子郵件」,登入並授權追蹤後,平台將基於此生成一個無法逆向破解的「匿名通用ID」,所有支援、加入UID 2.0的網站和平台,都可以預設追蹤該用戶的ID,而不透漏電子郵件。

2021/05/06 | TenMax ADTech Lab

iOS14 ATT隱私架構正式上線,蘋果遭疑「自肥」自家廣告業務

iOS 14隱私新政策上線後,只能轉往蘋果旗下系統索取資料的廣告商質疑自肥,此外,臉書與Google在Q1的營收表現十分亮眼,同時蘋果與Spotify都推出了Podcast的訂閱制。

2021/01/24 | TenMax ADTech Lab

2021趨勢新方向:迎接沒有Cookie的數位廣告世界

021年已經開始,然而這一年仍有大量變數待我們挖掘:疫情是否將因為疫苗的出現平息?cookie退場是否還會碰上變卦?臉書、谷歌等媒體龍頭將祭出什麼新政策?

2021/01/09 | TenMax ADTech Lab

Cookie消失後如何找受眾(下):向「餅乾不存在的世界」OTT平台進攻

個性化的推薦聽起來很熟悉嗎?是的,這和cookie帶來的優勢非常相似,也就是透過對用戶的行為觀察,提供更可能受到用戶青睞的資訊,合情合理、符合思考脈絡,就能有效降低使用者對於廣告的反感,提升接受度。

2021/01/09 | TenMax ADTech Lab

Cookie消失後如何找受眾(上):媒體商應開始建構屬於自己的「高牆花園」

第三方cookie遭到各家瀏覽器的全面打壓,唇亡齒寒的便是數位廣告業了。少了過去廣告鎖定必備工具——第三方cookie,這是否代表我們將失去了解受眾、針對受眾「對症下藥」、追蹤廣告成效的能力呢?

2020/06/12 | TenMax ADTech Lab

「餅乾消失」的時代,網站主和廣告主要如何鎖定才能下對廣告?

在一波波的隱私改革下,第三方cookies追蹤將走向歷史,數位廣告產業的收益模式和策略同時也在面臨嚴峻的挑戰和改革,身處在數位行銷世界的各方皆需及早準備。

2020/04/17 | 《科學人》粉絲團

我被社群網站出賣個資嗎?為什麼「網路廣告」知道我要找什麼?

別緊張,他們並不真的知道,只是猜的,這要從廣告網絡的運作機制談起。

2020/02/18 | TenMax ADTech Lab

【一週科技趨勢】為什麼AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍?

Google在近年透過各種方式阻礙AdBlock,但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。

2020/01/06 | TenMax ADTech Lab

【一年科技趨勢】「隱私權」與「圍牆」可能是2020年的關鍵字

從廣告模式轉變、個人資料庫建立的「高牆」,到電商平台加入廣告業以及5G進入大家的生活,2020的科技趨勢,會帶給我們什麼新方向呢?

2019/10/31 | 羊正鈺

Twitter宣布將在全球禁止「政治廣告」,FB卻堅持提供「言論自由」

推特執行長Dorsey,「這跟言論自由無關,而是關於付費買關注的問題。付費讓政治言論觸及更多人是會產生重大影響的,而現在的民主制度可能還沒準備好應付這些影響。」

2019/09/25 | TenMax ADTech Lab

【一週科技趨勢】美國對Google和Facebook發起「反壟斷調查」

臉書交友功能上線、網路影片廣告花費預估持續成長、美國48州對臉書和谷歌展開反托拉斯法大調查、Amazon正計畫以「影響力商店頁」帶動影響力消費。