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2019/01/01 | 精選書摘
《洞察地圖》:如何在我們工作的三個重要領域中善用「隱喻」?
察覺自己與他人的主導系統的重點在於,你能夠透過模仿他人的溝通風格而改善關係。倘若你和同事、老闆或主管客戶看法不同(我下意識就使用了這個視覺隱喻),那可能是因為你們的主導系統不同,如果你試圖仿效他們的語言,你會驚訝地發現對方經常看起來更高興,也更常對愉快的談話與會議表達感謝。
2018/12/29 | 徐少驊
拆解Starbucks如何大玩「會員數位行銷手機程式」
作者認為Starbucks的行銷方式與時俱進,並解釋為何「會員數位行銷手機程式」近年成效顯著。
「找到了!開醺嗎?」味全飲料的自嘲行銷恰當嗎?
面對網路時代的年輕人崛起,這次自嘲行銷事件,可以看到老字號企業轉型的跡象與決心。撇除過去它的產品負面問題,這樣的轉型正是台灣市場需要的風氣,在這點上我們都該給予鼓勵。
2018/12/19 | 徐少驊
「幣少爺」大撒幣賠了夫人又折兵,也是廣告界的大忌
這兩天鄉民離不開討論「幣少爺」在深水埗撒錢一事,作者認為他的做法不見得換來有意義的結果,純就賣廣告的角度,也犯了不少大忌。
吳寶春的統獨麵包事件,真的能「只懂麵包,不懂政治」嗎?
吳寶春10日發聲明強調,「身為中國人,是我的驕傲」,並表態支持「九二共識」、「兩岸一家親」。這次就來說說「統獨麵包」事件,對我們實質影響的3個看法。
2018/11/24 | 精選書摘
「鱈魚卵」改名「博多辣味魚子醬」,評價就從「噁心」變成「適合搭配香檳」
如果是好不容易製造出來的優秀商品,因為名字取錯而賣不出去實在很可惜。這種時候,就要在名稱上下點功夫、改變賣點,這樣說不定就能讓人了解它的價值。
2018/11/24 | 精選書摘
「打8折」跟「現金回饋2成」哪一種比較好賣?
「人類非常害怕失去或損失,因為選擇免費的東西不會有損失,所以看起來就特別有魅力。」換句話說,只要不會有造成損失的風險,人就會對「免費」這個詞失去理性,說不定前面提到的那間連鎖咖啡店就非常了解這個法則。
2018/10/23 | 陳慶德
韓團BTS之所以成功,因為他們積極正面回應當下社會議題
BTS〈21世紀少女〉歌曲為例,這首歌打造出新少女女性形象,呼應了全球「性別平等」之趨勢。且對應Psy在〈江南Style〉的女性形象,可說兩者大大不同呢。
暖色調的速食店,可以讓你吃更飽嗎?
假設今天你要創業開一間速食的美式餐廳,讓你為你的店設計一個logo,你會配給它什麽樣的顏色?如果讓你打造一個奢侈品牌網站,你又會給網站設計一個什麽色調呢?
從「大麥克之亂」中可以學到的4個商業行銷手法
「麥當勞之亂」的操作,筆者認為雖然同樣是以優惠來出發,卻跟以往的優惠活動有很不同的操作,甚至更高明。
2018/08/08 | 洪大倫
全聯到底知不知情奧美埋這種哏?
事實上,對全聯而言,賺錢還是比較實在,而現在在網路上爭論的這一群人,無論正反兩面,又有多少人會是全聯的主力客群?
2018/08/06 | 精選書摘
推銷、促銷、行銷、品牌,只有一個可以讓消費者主動上門
其實在這一個「去中心化」、「分眾就是大眾」的後現代,每一個人都可以成為另一個善用網路的柯P,讓今日的「副中心」成為明日的中心,甚至讓缺乏行銷成本的出版社,看到我們在社群的品牌行銷力,主動尋找合作機會。
2018/07/15 | 精選書摘
挨家挨戶推銷又何妨?只要產品賣得動,所有活動都是行銷活動
「找一個信任你的人,賣給他一本書。他喜歡嗎?他感到興奮嗎?他會興奮到要告訴十個朋友,因為他覺得對他們有幫助,而不是對你有幫助嗎?當人們互相吸引,群體就愈來愈大。這也是思想傳播的方式。他們當然不是為你而做,他們是為彼此而做。」
2018/07/03 | 王偉雄
人類行為實驗:買瓶「健康飲品」熱狗水?
「熱狗水這荒謬之舉,是希望能鼓勵批判思考,令大家意識到產品推銷伎倆如何嚴重地影響我們的購物選擇。」
2018/06/06 | 精選書摘
《完全網銷手冊》:電子報行銷不可被取代的優勢
雖然有些人會說現在都嘛習慣用LINE、FB messager來聯繫事情,哪有人還在用Email?我必須得反駁你一句:「還是有的,而且Email行銷有著不可被取代的地位。」
有品有閒系列文(七):UNIQLO的高貴,只因做到了「有閒」
我們或許看太習慣UNIQLO的做法,無形中早就習慣這些做法,但當我們反過來看看其他品牌較為負面的做法之後,就能體會這些做法的優點。其他大部分的品牌,都想盡辦法妥善利用空間,把平面上的空間過度利用,破壞了整體的感受。