行銷 - 最新文章 - The News Lens 關鍵評論網

2023/04/19 | 方格子vocus

社群行銷小編工作沒有想像中容易，首先必得具備這3大專業技能

這些技能相當實用，因為當你真正純熟地活用這些能力時，行銷的東西將不再只是商品、服務等，而是你自己，而其中「資料蒐集與整理」能力，是我認為三項中最重要的。

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2023/04/07 | 傅瑞德

Flash Coffee退出台灣雜想：為何標榜泡咖啡照SOP、打造「咖啡界的Nike」？

來自新加坡的Flash Coffee咖啡連鎖店兩年前進入台灣市場，號稱要在短期內展店50家，但卻在日前宣布結束營業、退出台灣。雖然我可能不是目標顧客，但注意過他們一段時間，而該公司總經理宣示過的兩段話也引發了一些我的想法......

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2023/03/28 | 精選轉載

抓住消費者的奪心術：政大邱志聖破解企業如何用「免費」賺你的錢

你一定都使用過Google搜尋引擎、Word文件，但賠錢的生意沒人做，他們為何願意提供免費服務呢？要深入瞭解這個問題，就要拆解這些免費面紗背後運作的商業行銷模式。

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2023/03/11 | 商社男

日本麥當勞廣告復刻天團「PUFFY」被炎上，品牌怎麼做才能避免行銷反效果？

要如何避免顧客的期待太高？即使用在宣傳的內容已經很小心了，但每一個顧客都能耐心的閱讀你的說明嗎？不容易。因此，有些日本餐飲業者會在命名階段做一些特別的設計，來避免顧客有不同方向的期待......

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2023/03/04 | Taiwan Business TOPICS Magazine

美國商會：台灣是全球第四大威士忌市場，為何美國波本想打入卻面臨挑戰？

美國波本和裸麥威士忌若想在台灣市場與蘇格蘭威士忌爭雄，必須得到資金充裕的品牌全力培養市場，以及克服熟成年份、品牌、酒款品質的偏見。若以市場對日本威士忌的那般熱潮洶湧為前車之鑒，若願意投入時間和努力，台灣將會是一個充滿無窮前景的市場。

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2023/02/22 | TenMax ADTech Lab

行銷科技須知：是否覺得CDP跟傳統的CRM、DMP功能有些類似？這三個工具有何差別？

你可能會覺得：有註冊會員的顧客我們用CRM管理，沒有註冊會員的陌生造訪者用DMP數據追蹤、下廣告接觸，這樣還需要CDP嗎？以上的理解看似沒有問題，但事實上，CDP能補足CRM和DMP的不足之處，甚至幫助行銷人員節省成本。讓我們一起看看CDP的優勢：

CDP CRM More... DMP 行銷  電商  客戶關係管理

TNL+ 2023/02/19 | TNL國際編譯

TikTok出現「反影響力」網紅，逆勢抵抗社群上過度猖獗的行銷、代言和導購

反影響力的關鍵，就是要反向將社群上已經過度猖獗的各式代言、行銷和團購「壓下去」，不讓社群上的用戶因為看到相關代言的內容，而產不必要浪費和過度消費的慾望。因此，這些在YouTube或Tiktok上會看到的反影響力影片，通常會將人導向較為便宜的替代選項，或是勸退人不買特定種類的產品。

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2023/02/13 | 方格子vocus

覺得自己創意不足嗎？用「設計思考」讓你的企劃更貼近人心

「設計思維」除了應用在產品設計方法上，也可以套用到企劃設計、專題策劃、政策優化上。當我們在企劃時，往往會希望吸引大眾目光、深入人心，但其實好的行銷企劃，在最初的同理與定義，是最為重要的。而觀察、同理用戶的需求，才能有辦法找到「對的問題」。

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2023/02/12 | 創新拿鐵

把店面打造成「表演舞台」：美國人熱愛的甜甜圈Krispy Kreme，為何能屹立近一世紀？

從賒帳開始做起第一家店，當過路客聞香進門後，乾脆把牆打破做生意，之後再擅長導入先進科技，既能省成本又能吸睛，而今天的Krispy Kreme也仍然用「甜甜圈馬拉松」與許多慈善活動，加溫品牌的甜蜜點。

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2023/02/02 | 丁肇九

土豪大撒幣式行銷成功突圍，One Boy真有機會成為「台灣北臉」嗎？

相較於The North Face、Roots這些有獨門技術或足夠悠久的歷史，以貼牌貨起家的One Boy，品牌資產其實建構在一層層錢砸出來的行銷包裝上、代言人的臉上，如同沒有地基的大樓。此外，近來大量擴展實體通路的策略，也可能會是One Boy衰敗的開端。

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2022/12/29 | 方格子vocus

「肝膽排石法」被炎上的愛莉莎莎，為什麼有破萬人買單她的線上課程？

到12月18日購買愛莉莎莎線上課的人數，有1萬4163名學員，如果你對愛莉莎莎的印象還停留在肝膽結石，會建議你看愛莉莎莎最新的Q&A，再看線上課的廣告影片，我想你就會來和我當同學。如果你覺得是騙人，這篇就從銷售的觀點告訴你為什麼，銷售要知道你要賣給誰，再從賣過的客人延伸出去。不清楚？請看愛莉莎莎是怎麼做的。