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2020/06/02 | 精選書摘

《每個人的商學院・商業實戰(上)》:理解「1-3-2心法」,你就會明白「品牌是所有產品的最終歸宿」

想讓消費者只買你的產品,你要找到尚未被滿足的痛點,據此建立新品類,用最簡單的資訊不斷攻占消費者心智,和第二名一起穩固品類,把餅做大。

2018/12/25 | 精選書摘

《信任革命》:毒販關心他們的網路信譽,不下於Airbnb的主人

暗網上的行銷策略和一般市面上的策略極為相似。它們有團購優待、回頭客優惠、買一送一特價品、常客集點免費贈品,甚至不滿意保證退款等。我在瀏覽這些商品時,必須提醒自己,我在瀏覽非法的毒品,不是在Zappos網站上選購鞋子。

2018/12/24 | 精選書摘

《信任革命》:毒販關心他們的網路信譽,不下於Airbnb的主人

暗網上的行銷策略和一般市面上的策略極為相似。它們有團購優待、回頭客優惠、買一送一特價品、常客集點免費贈品,甚至不滿意保證退款等。我在瀏覽這些商品時,必須提醒自己,我在瀏覽非法的毒品,不是在Zappos網站上選購鞋子。

2018/04/05 | 精選書摘

《圖解行銷基本力》:波特三大基本策略的「蘭徹斯特策略」是什麼?

管理大師麥可波特從競爭定位和目標範圍的角度,提出三大基本策略的建議。所謂的競爭定位,指的是企業要以低成本取勝,或以設計和品質等元素做出差異化;而目標範圍則是指企業選擇大範圍搶市,或專攻特定小族群。

2018/02/02 | 羊正鈺

首創「自帶食材」喊卡原因曝光,有趣的是「海底撈」撈到什麼?

在PTT八卦版上百篇相關文章討論,討論方向大多為肯定打破行規的策略及口味兩點。還有各大小報露出相關消息,平時要刊登獲得媒體曝光,以這樣的廣度與擴散度最少百萬起跳。

2017/09/19 | 讀者投書

中國「網易嚴選」是抄襲還是致敬?設計代工灰色地帶

這種將成熟品牌的設計、品管小幅修改成為自己商品的行為,自然會面臨許多爭議,有的人覺得這十足是抄襲,有的人覺得這種商業模式侵犯了原品牌的權益。

2017/09/19 | 讀者投書

是抄襲還是致敬?設計代工灰色地帶的「網易嚴選」

這種將成熟品牌的設計、品管小幅修改成為自己商品的行為,自然會面臨許多爭議,有的人覺得這十足是抄襲,有的人覺得這種商業模式侵犯了原品牌的權益。

2016/09/11 | 精選書摘

美國廣告界傳奇人物:嘗試解決問題時,請記得馬戲團大象與九點連線遊戲

我可以給你許多的歷史案例,公司或朋友的案例,但我的重點很簡單。你永遠無法確定什麼可行、什麼不可行。若你相信你的點子,就去做。別管那些預設的限制。

2016/09/11 | 精選書摘

美國傳奇文案作家的終極祕笈:嘗試解決問題時,請記得馬戲團大象與九點連線遊戲

我可以給你許多的歷史案例,公司或朋友的案例,但我的重點很簡單。你永遠無法確定什麼可行、什麼不可行。若你相信你的點子,就去做。別管那些預設的限制。

2015/10/03 | 地表最強國文課沒有之一

假設今天讓你賣一個已經不「實用」的東西,你要怎麼寫行銷案?

我們在挖掘老東西的價值的時候,並不需要去要求他能直接運用於現代,意圖透過某些方式,「恢復」他的往日榮光。

2015/10/03 | 地表最強國文課沒有之一

假設今天讓你賣一個已經不「實用」的東西,你要怎麼寫行銷案?

我們在挖掘老東西的價值的時候,並不需要去要求他能直接運用於現代,意圖透過某些方式,「恢復」他的往日榮光。