最新文章

2022/01/13 | TNL Research

促銷活動為何失靈? 消費者為何左思右想才肯買單?

在更理性、有計畫的購物行為下,消費者會願意花更多時間了解產品或品牌的價值,進而選擇他們認同的產品及價格。因此,品牌如果希望消費者買單,應該回歸到價格是否合理、品牌所傳遞的價值是否吸引大眾等核心問題,少一點將資源投入在促銷活動包裝上、踏實地做好生意,才是贏得青睞的關鍵。

2021/11/30 | 長河

中國版黑色星期五,雙十一因為「馬雲爸爸」變成「吸血鬼」而隨之蒙塵

不得不說,雙十一這種流行文化,銷量確實巨大。如果西方國家會把「黑色星期五」的銷量作為全年經濟狀況的一個考量,中國的雙十一也有這一性質。

2021/11/11 | 莊貿捷

塞港缺櫃、中國疫情復燃為「雙11」銷售添變數,兩岸各大電商紛出奇招搶客

今(11)日著名的中國「雙11購物節」正式開跑,但是中國境內卻持續受到了缺櫃、疫情再起等問題困擾,兩岸三地業者為了不讓購物旺季蒙上陰霾,紛紛出奇招搶客。

2021/07/13 | 長河

深陷國家主導的消費主義陷阱,中國年輕人過著「精緻窮」生活

中國是典型的國富民窮,因為政府不僅佔據了屬於普通人的國土資源,還設法收割人民的勞動所得。但可憐的中國人連躺平都做不到,共產黨的春風一吹,韭菜們又必須被迫成長起來,等下一遍被收割。

2019/12/23 | 李修慧

人們買禮物越來越重視「社會意義」,業者爭相幫助顧客減低「消費罪惡感」

而根據市場研究公司英敏特國際集團(Mintel),近三分之一的英國消費者表示,他們去年買了對環境影響較小的禮物,38%的受訪者認為,購買符合道德標準的禮物很重要。這改變了店家的行銷方式,也讓社會企業商品成為人們購物的選項之一。

2019/12/07 | 國際大風吹

【國際大風吹】貨出去、人進來、發大財之外,黑色星期五有什麼問題?

從1960年代開始,黑色星期五折扣的風氣開始擴散至全美,甚至全球,但近幾年因為全球氣候變遷,開始有越來越多人反對黑色星期五所帶來的過度消費,法國甚至有議員希望立法禁止黑色星期五的促銷活動,來抵制資源的浪費。

2017/11/10 | 精選書摘

全球最大狂歡購物節「雙11」:為何是「11月11日」?

必須是下半年,準確來講,必須是第四季。做過零售的人都知道,零售業的高峰基本上在下半年,單就客單價而言,很多品類下半年的客單價比上半年高出許多,尤其是第四季。

2017/11/09 | 精選書摘

全球最大狂歡購物節「雙11」:為什麼是「11月11日」?

必須是下半年,準確來講,必須是第四季。做過零售的人都知道,零售業的高峰基本上在下半年,單就客單價而言,很多品類下半年的客單價比上半年高出許多,尤其是第四季。