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第三方cookie遭到各家瀏覽器的全面打壓,唇亡齒寒的便是數位廣告業了。少了過去廣告鎖定必備工具——第三方cookie,這是否代表我們將失去了解受眾、針對受眾「對症下藥」、追蹤廣告成效的能力呢?
回顧2020年,數位廣告世界經歷了驚奇改變與風風雨雨,從使用者的隱私權、廣告投放的技術、如Podcast之類的媒體新茁壯等等,也令人期待明年數位產業的新一波變化。
在科技產業中,爭議許久的TikTok讓美國聯邦法院暫時放一馬?Snapchat推出「保證有效」的新廣告模式,Android 12設計了新的付費機制與飽受爭議的App Store分庭抗禮,而Facebook在調查中,淪為信任度最低的社群平台。
疫情與美中對抗之下,包括Netflix、Podcast、TikTok等平台或產業都發生了不小的改變,有些業務量提升,有些則要面對遭禁的命運,這些事情又會如何影響網路廣告的產業呢?