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2020/12/31 | TNL 編輯

【關鍵議題研究中心】雙11後,下一波美妝消費品購買熱潮何時來臨?

根據最新調查,12月台灣女性消費者對保養品購買的熱度稍降,對比「雙11」的高買氣,其中數據有哪些值得玩味之處,獨特商機又隱藏在哪些細節裡?

2020/12/02 | 廣編企劃

優惠體驗外的關鍵因素,PChome 24h購物六大行銷策略告訴你心佔率的重要性

PChome 24h購物在雙11利用六大策略帶來極大綜效,首次推出的情境分會場讓消費者可以一站購足,帶動全品類銷量大成長。緊接而來的雙12,PChome 24h購物計劃做更多OMO及異業結盟。

2020/12/02 | 方格子vocus

雙11現場觀察紀錄:懂得「長期經營會員」的品牌,不只賺了業績也守住毛利

許多品牌今年就厲害了,常年間,默默耕耘、累積會員、培養忠誠,於是雙11期間,一隻穿雲箭、千軍萬馬來相見啊,光靠呼叫會員,透過推播、email、加簡訊,就做到了業績。

2020/11/27 | 精選轉載

PChome與Momo的線上購物大戰,不只是「搜尋結果」的差異而已

平台體驗是各電商競爭優勢的基本功,也是使用者的黏著度與第一個打開的APP的習慣,但是回歸到過去的經驗去推演,轉化率、客單價、消費者購買決策,並不能這麼簡單跟平台體驗畫上等號,因為一般消費者的決策,還是價格>>>>>>>>>>>>>>>>>介面>搜尋。

2020/11/16 | 精選轉載

【插畫】逛實體書店「傑出的一手」

現在仍有多少獨立書店並持「跳脫主流」的方式選書,還是成為業配活動的場地,在「多元閱讀」的說服之外,又要怎麼向消費者展現自己的價值,而不流為「在書店挑書,在網路上撿便宜」的結果?

2020/11/10 | TNL 編輯

網路電商雙11大打書籍折扣戰,獨立書店串連歇業一天籲「別將文化商品當禁臠」

位在高雄的獨立書店三餘書店表示,當實體書店的這盞燈正因為網路促銷殺價忽明忽暗時,網路通路可以幫出版社賣了更多的書,但給予更多的退讓也只會助長這樣畸形的供應關係。「最終大家都只能在網路上買到書,而我們也只能熄燈後鞠躬下台。」

2020/11/10 | 胖哥哥心理行銷

折扣、紅包、預購⋯⋯雙11玩了哪些「心理行銷」讓大家買不停?

從最簡單的免運、滿額有優惠,再進階到分享有紅包、儲值更省錢、預購更便宜等,超多種變化的折扣方式。雙11運用了哪些行銷策略?

2020/10/26 | 廣編企劃

PChome 24h 購物雙 11 首創情境式購物,共榮再創 2.0 電商生態圈

隨著 Martech 掀起電商新零售模式,PChome 24h 購物也將這波趨勢帶到臺灣的電商領域,在即將到來的雙 11 率先推出情境式購物,串聯數據平台與全通路行銷,嘗試打造有別以往的全新電商生態圈。

2019/11/12 | Alvin

從槍擊示威者、「火燒人」到「大學攻防戰」,港府強硬但仍未取消區選

11月11日,香港示威者發起的三罷很快再次演變成多區衝突,除了多區堵路,也發生了多宗嚴重衝突事件。

2018/12/15 | 懶人經濟學

雙11看似「優惠」愈多,但有愈「划算」嗎?

假如你購買的金額落在415~839,你可能會想湊499使用優惠券,或是800使用購物津貼。但事實是──在這個區間,你買的再多折扣幅度還是一樣;甚至,你拚命湊了一堆平常不會看的書,以為自己終於賺到了,事實上,換算成折扣幅度的話,還比滿499減90更虧。

2018/12/11 | 讀者投書

黑色星期五 vs. 雙11購物節,誰最終贏得消費者的心?

購物節的戰場早已由折扣轉為倉儲物流之戰──誰能妥善地處理好爆倉及出貨問題才能贏得消費者的心,並永續經營品牌。那麼西方的「黑色星期五」會碰到一樣的問題嗎?跟雙11又有哪些相似或相異之處呢?

2018/11/14 | 讀者投書

雙11過後才是戰爭:「阿里巴巴」與「京東」的倉儲物流之戰

根據統計,去年11月11日「雙11」當天,中國大陸的快遞物流訂單達8.5億件,年增29.4%,可見中國物流市場的龐大。那對於今年的雙11,兩大龍頭又祭出什麼不同的倉儲物流策略?

2017/11/24 | 財訊

雙11背後的真心話和大冒險:馬雲放手讓張勇玩轉型升級

雙11鋪天蓋地的宣傳背後,其實是一場阿里巴巴擺脫價格戰, 逆勢拉高銷售數字的大棋局,阿里巴巴的升級大戲正式展開。

2017/11/24 | 財訊

雙11背後的真心話和大冒險:馬雲放手讓張勇玩轉型升級

雙11鋪天蓋地的宣傳背後,其實是一場阿里巴巴擺脫價格戰, 逆勢拉高銷售數字的大棋局,阿里巴巴的升級大戲正式展開。

2017/11/23 | TIME

無名戰士之墓,與淵遠流長的戰爭歲月

時至今日,雖然退伍軍人節已經失去與一次世界大戰的部分連結,也不再只是為了賦予戰死軍人榮譽,但是無名戰士之墓依舊是這個節日儀式的核心。